Госдума приняла во втором чтении законопроект об ограничениях рекламы пива на радио и ТВ.
Депутаты проголосовали за запрет рекламы пива на радио и телевидении с 17 до 22 часов. Такое решение принято, несмотря на возражения со стороны правительства. Полномочный представитель правительства в Госдуме Андрей Логинов высказал мнение, что в этом случае реклама пойдет в утренние и дневные часы, когда передачи смотрят дети и подростки.
Однако нижняя палата парламента не согласилась с доводами представителя правительства. В то же время нижняя палата парламента отклонила поправку, предлагающую полностью запретить рекламу пива на телевидении.
Самое интересное, это как будут рекламировать пиво в оставшиеся часы. Здесь креативщикам из рекламных агентств будет над чем поломать голову. Зато появится честный повод попросить у своего начальства прибавку к зарплате.
Для начала депутаты решили, что "реклама пива не должна создавать впечатление, что его потребление имеет важное значение для достижения личного или спортивного успеха, либо для улучшения физического или психического состояния, а также дискредитировать лиц, не употребляющих пива". Хотя жизнь показывает: зачастую именно так и случается.
Кроме того, в рекламе пива "не должны быть использованы прямые утверждения о безвредности или полезности напитка для организма". Она "не должна быть обращена непосредственно к несовершеннолетним лицам, вестись от имени известных общественных или политических деятелей, а также актеров, деятелей культуры и спортсменов, распространяться в любой форме в радио и телепередачах, в кино и видеопостановках, печатных изданиях для несовершеннолетних". Надо сказать, почти все эти пункты беспрекословно выполняются уже сейчас: доказать, что снимавшимся в роликах "Клинского" молодым людям еще нет 18 лет, практически невозможно. А если и есть, истинная направленность рекламы от этого не становится менее прозрачной.
Рекламе пива будет также закрыт доступ в СМИ, специализация которых "включает вопросы охраны здоровья, охраны окружающей среды, физической культуры". В остальных газетах и журналах она не должна будет размещаться на первой и последней полосах газет или на обложке.