PRСРЕДА: быть в рынке и в ответах нейросети

В Красноярске 12 ноября начался четвёртый форум коммуникаций «PRСРЕДА». Тема года – «Быть в рынке»: как оставаться востребованным, когда меняются площадки, аудитория и правила игры. Два дня площадкой служит Конгресс-холл СФУ. Организатор – красноярская ассоциация специалистов по связям с общественностью «PR-среда» при поддержке администрации Красноярска.

Главная тема программы – искусственный интеллект. Хедлайнер Родион Скрябин, гендиректор агентства «Палиндром» и соавтор «Большой книги о соцсетях», разберёт работу с нейросетями и стратегию на 2027 год. Организаторы определяют PR как управление цифровым следом компании, о которой покупатель спрашивает нейросеть. Иначе говоря, убеждать теперь предстоит алгоритм.

Цифры в анонсах расходятся. Для СМИ заявлено более 20 федеральных спикеров, на сайте форума – более 50. Прошлогодний форум, по данным организаторов, собрал 65 спикеров и участников из 93 городов, но с учётом онлайн-аудитории.

Форум вырос из профессионального сообщества. Ассоциацию организаций и специалистов по связям с общественностью «PR-среда» создали в 2022 году. Её цель – развивать коммуникационную отрасль региона и повышать квалификацию пиарщиков, маркетологов и рекламистов. Через год ассоциация во главе с председателем Ириной Нагибиной провела первый форум.

Он прошёл 22–23 ноября 2023 и был целиком посвящён нейросетям в PR. Выступили 35 спикеров из семи городов, от Москвы до Барнаула, в 11 секциях. Второй форум в ноябре 2024 переехал в Конгресс-холл СФУ и расширил профиль до шести треков: маркетинг, PR, внутренние коммуникации, HR, бренд и фасилитация. Искусственный интеллект с тех пор остаётся сквозной темой.

Третий форум прошёл 30–31 октября 2025. По данным организаторов, он собрал 3 156 участников, 65 спикеров и 49 партнёров, а география охватила 93 города и шесть стран. За два дня записали почти 11 часов подкастов. Число спикеров за два года почти удвоилось. Правда, в число участников входят и онлайн-зрители, а сколько человек сидело в зале, организаторы не уточняют.

Формат за четыре года устоялся: лекции федеральных спикеров, мастер-классы, разборы кейсов и питчинг-сессии. При форуме работают премия «PRСРЕДА.Конкурс» и студенческий кейс-чемпионат, в котором в 2026 году 35 команд решали задачи компаний-партнёров.