Александра Ходонова

© BFM.RU

Интернет и ИТМир

2107

12.10.2009, 15:38

Зарубежная периодика устремилась в Сеть за деньгами

Введение платы за материалы изданий в Интернете обсуждается не первый год. В условиях кризиса эта тема получила второе рождение: по мнению ряда издателей, таким образом можно компенсировать падение доходов от рекламы в печатных СМИ.

Порядка 70% издателей взимают плату за контент в Сети или планируют начать делать это в ближайшее время. Для сравнения: до кризиса, в 2007 году, их количество не превышало 54%. Такие данные приводит Ассоциация интернет-издателей (Association of Online Publishers) в недавнем исследовании, проведенном среди своих участников, в числе которых News International, Telegraph Media Group, Associated Newspapers, Financial Times и др.

«Газеты могут и должны сделать свой конетнт в Сети платным», — заявил в недавнем интервью MediaGuardian.co.uk исполнительный директор Financial Times Джон Риддинг.О принципе «бесплатно — значит хорошо» издателям следует забыть вовсе, убежден медиаменеджер, ведь если они не начнут взимать плату за материалы своих газет и журналов, опубликованных в электронном виде, то их доходы по-прежнему будут снижаться.

Удручающие финансовые перспективы на год

На этот год финансовые перспективы печатной периодики выглядят удручающе. По данным рекламного агентства ZenithOptimedia, в 2009 году рекламные доходы газет упадут на 14,7%, журналов — на 16,7%. Если по итогам 2008 года расходы рекламодателей в газетах и журналах составляли 123,7 и 56,8 млрд долларов, то в 2009 году они снизятся до — 105,5 и 47,3 млрд долларов.

При таких показателях рынка желание возместить потерянные доходы неудивительно. Так, недельная подписка онлайновую версию FT (предложение standard online) стоит 3,49 долларов. Джон Риддинг уверен, что читатели готовы платить за качественную информацию в СМИ, и призывает остальных участников печатной отрасли последовать примеру FT. Впрочем, коллеги по рынку, не дожидаясь особых приглашений, уже начали вводить платную подписку на интернет-материалы.

О переводе всех новостных и телевизионных сайтов на платную основу в августе этого года заявил глава медиакорпорации News Corp Руперт Мердок. Причина – в плохих финансовых результатах холдинга: по итогам финансового года, завершившегося 30 июня, его убытки составили 203 млн долларов, а прибыль составила в 3,6 млрд долларов против 5,3 млрд долларов годом ранее.

Google — стимулятор платного контента

Стимулирует введение платы за контент и самый страшный враг издателей — поисковая система Google, агрегирующая их материалы на сервисе Google News. В начале 2010 года IT-компания планирует представить систему микроплатежей для интернет-изданий, которые хотят сделать доступ к своему контенту платным. Логика в этом есть, поскольку аудитория электронных версий печатных СМИ растет достаточно быстрыми темпами. Так, например, в США по итогам июне 2009 году число посетителей сайтов газет выросло до 70,3 млн человек.

Помимо этого, в конце сентября входящее во всю ту же News Corp издание Wall Street Journal (WSJ) объявило о введении еженедельной платы в размере 2 доллара за возможность читать издание на смартфонах BlackBerrys, iPhone и других мобильных устройствах. По данным опроса Ассоциации интернет-издателей, среди издателей это достаточно популярный способ монетизировать контент.

В России за контент в Интернете платить не готовы

Участники российского газетно-журнального рынка стараются следовать западному примеру, хотя брать плату за онлайн-контент планируют далеко не все. Даже при том, что наиболее серьезное падение доходов (на 45%) с января по июнь продемонстрировал именно сегмент печатные СМИ, объем рекламы в которых составил 15,4–15,6 млрд рублей. Такие данные приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Единого взгляда на введение платы за материалы своих изданий в сети участники российского медиа рынка пока не сформировали. Издатель журналов Maxim и «Домой» Алексей Овчинников уверен, что всегда найдется читатель, который будет платить за материалы периодических изданий в Сети. «Но в этом случае мы говорим о дополнительном сервисе и о формате, удобном для использования и имеющем ряд преимуществ перед печатными изданиями. Наш издательский дом запустил в продажу электронные версии изданий», — рассказывает он в интервью BFM.ru. У этой инициативы ряд преимуществ, считает Овчинников: электронное издание на 50–80% дешевле печатного, имеется возможность осуществлять продажи издания по всему миру, не прибегая к серьезным логистическим затратам, оно интерактивно и содержит, помимо прямых ссылок на веб-ресурсы, мультимедийный контент и т. п.

Подписная модель на электронный контент изданий в России не эффективна — это особенность восприятия населения, такую точку зрения высказывают сразу несколько участников рынка. «У нас нет опыта продажи издательского контента в Сети, но мы считаем, что такая модель с трудом приживется в России, хотя бы из-за того, что у пользователей еще не выработалось доверие к электронным платежам», — отмечает в интервью BFM.ru пресс-секретарь издательского дома «Бурда» Дарья Самсонова.

«Ведомости», хотя и продают подписку на контент, но материалы свежего номера делать платными считают нецелесообразным. «Российский читатель не готов платить за информацию, получаемую через Интернет, — уверен издатель интернет-проектов газеты «Ведомости» Виктор Саксон. — Пока я не вижу возможностей для функционирования этой схемы. Не секрет, что закон «Об авторском праве» в Рунете соблюдается плохо. Поэтому как только вы делаете сайт платным, появляется множество других интернет-ресурсов, которые выкладывают ваши материалы и зарабатывают на этом». По его словам, существенную часть прибыли приносит продажа контента агентствам и компаниям, меньшую — розничные продажи частным пользователям. В розницу электронная подписка на год стоит около 5 тысяч рублей, на полгода порядка 3 тысячи рублей. При этом доходы от электронной подписки составляют около 10% выручки сайта vedomosti.ru, а в структуре доходов всей газеты этот объем незначителен.

Александра Ходонова

© BFM.RU

Интернет и ИТМир

2107

12.10.2009, 15:38

URL: https://babr24.com/?ADE=81462

bytes: 6005 / 5984

Обсудить на форуме Бабра в Telegram

Поделиться в соцсетях:

Другие статьи в рубрике "Интернет и ИТ"

Ещё три населённых пункта Прибайкалья подключились к скоростному интернету Tele2

Российский оператор мобильной связи Tele2 по итогам технического развития сети в Иркутской области за первое полугодие 2022 года объявил о появлении скоростного интернета в Тубинском, Шиткино и Укыре. В текущем году услуги связи Tele2 стали доступны жителям поселков Тубинский, Шиткино и села Укыр.

Алина Саратова

Интернет и ИТОбществоИркутск

1427

06.08.2022

Tele2 лидирует по темпам строительства и занимает второе место по числу базовых станций – TelecomDaily

Tele2 занял первое место по темпам строительства базовых станций (БС) по итогам 2021 года – его сеть выросла сразу на 18%. К таким выводам пришли эксперты ИАА TelecomDaily. По общему числу станций компания вышла на второе место – у Tele2 их зарегистрировано почти 206 тысячи.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТЭкономика и бизнесРоссия

3346

01.08.2022

Запустился новый телеграм-канал о Монголии

В 2022 году Россия активно разворачивается на восток, а он, вопреки стереотипу, начинается отнюдь не в Китае. Теперь главные новости Монголии и отношений страны с Россией, Китаем и США доступны в одном месте — телеграм-канале «Монголия.

Андрей Светлов

Интернет и ИТПолитикаЭкономика и бизнесМонголия

8015

29.07.2022

Новые фишки «SMS-таргета» помогают бизнесу привлекать клиентов

Tele2 при покупке таргетированной рассылки возвращает 60% от суммы бонусными SMS. Помимо этого, оператор усовершенствовал сервис «SMS-таргет».

Соня Ломачевская

Интернет и ИТРоссия

1675

17.07.2022

Tele2 увеличила емкость платформы big data на 40% при помощи RT.DataLake

Tele2 успешно завершил расширение существующего кластера хранения и обработки больших данных за счет решения RT.DataLake. Общая емкость нового внедренного кластера Hadoop RT.DataLake составила 2,4 Пб.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТРоссия

1444

17.07.2022

Клиенты Tele2 могут подключиться к облачному геймингу

Tele2 запустил новую услугу «Облачные игры GFN», которая превращает любое устройство в мощную игровую машину. Тем самым компания отвечает на интерес пользователей к облачному геймингу, который резко повысился в пандемию.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТРоссия

1571

15.07.2022

Чат-бот Tele2 стал умнее в два раза

Tele2 проанализировал тренды обращения клиентов в цифровые каналы и выяснил, как часто они решают вопросы онлайн. В первом полугодии 2022 года число клиентских запросов в digital выросло на 16% в сравнении с прошлым годом. Компания совмещает живое обслуживание и использование робота.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТОбществоРоссия

1999

10.07.2022

Иркутяне теперь могут бесконтактно расплатиться через СБП в салонах связи Tele2

Теперь покупки в салонах связи оператора в Иркутской области можно совершать с помощью Системы быстрых платежей (СБП) – для этого посетителю достаточно отсканировать QR-код. Решение не только удобно для клиентов, которым не нужно брать с собой карту, но и избавляет дилеров от многих хлопот.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТОбществоИркутск Россия

1620

08.07.2022

Иркутяне возглавили рейтинг по обмену минут на Xiaomi

Абоненты из Иркутска чаще всего меняли неиспользованные минуты на скидки на смартфоны Xiaomi. Tele2 проанализировал популярность услуги обмена минут на скидку на смартфоны среди клиентов компании в макрорегионе «Байкал и Дальний Восток».

Соня Ломачевская

Интернет и ИТОбществоЭкономика и бизнесИркутск Россия

5241

06.07.2022

Клиенты Tele2 получат бонусы с «Открытие Инвестиции»

Теle2 и брокер «Открытие Инвестиции» подготовили специальные предложения для частных инвесторов: кешбэк на счет мобильного телефона и доступ к обучающему курсу по инвестированию. Частные инвесторы могут получить дополнительную выгоду от инвестирования в инструменты фондового рынка.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТЭкономика и бизнесРоссия Иркутск

5141

29.06.2022

Школе в Забайкалье передали новые компьютеры от En+Group

Компания En+Group подарила школьникам из села Черемхово, что в Забайкальском крае, три современных ПК, два принтера и телевизоры. На них ученики смогут работать с дидактическими играми и обучающими программами, изучать основы программирования, создавать мультимедийные проекты.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТОбразованиеЭкономика и бизнесЗабайкалье

4920

21.06.2022

Tele2 и «Связной» начали продвигать виртуальные SIM-карты

Tele2 и «Связной» запустили совместную акцию для своих клиентов – при подключении eSIM в рознице ретейлера они получат 60 Гб мобильного интернета. Tele2 планирует усилить присутствие на розничном рынке виртуальных SIM-карт.

Соня Ломачевская

Интернет и ИТЭкономика и бизнесРоссия Иркутск

5599

20.06.2022

Лица Сибири

Степанова Инна

Ярыгина Надежда

Иванов Вячеслав

Угурчиев Магомет

Парцей Петр

Барышников Виталий

Дубков Александр

Винарский Сергей

Ситников Руслан

Кузеванов Виктор