Netflix vs «КиноПоиск». Рейтинг онлайн‑кинотеатров

Известный не значит популярный, а знание не всегда трансформируется в доверие. Эти истины подтвердило исследование компании Wanta Group, посвящённое популярности и восприятию VоD‑сервисов (Video on Demand, в просторечии – онлайн-кинотеатры) среди российской кинотеатральной аудитории.

Как сообщил «Бюллетень кинопрокатчика», опрос, в котором принял участие 2861 человек, проводился с 5 по 22 августа на выходе из кинотеатров в городах-миллионниках.

Безоговорочными лидерами по известности среди пользователей стали отечественные сервисы IVI, Okko и «КиноПоиск HD». Их спонтанно (без вариантов ответов) назвали соответственно 49, 48 и 43 % опрошенных. Спонтанное знание американского сервиса Netflix составило 22 %. При подсказках с вариантами ответов о всех четырёх сервисах оказались наслышаны примерно 2/3 респондентов – от 74 до 79 %.

Хуже дела с узнаваемостью у VоD‑сервисов MEGOGO (9 % спонтанно и 44 % с подсказкой), Amediateka (6 и 39 %), Wink и Premier (по 4 и 34 %).

Примечательно, что высокий процент узнаваемости не гарантирует большое количество подписчиков. Так, самым эффективным по работе с аудиторией признан «КиноПоиск HD». Доля подписчиков среди тех, кто спонтанно назвал этот сервис, составила 62 %. Также высокий процент конвертируемости узнаваемости в подписку у Netflix (48 %) и Premier (82 %). Однако у последнего слишком низкое «спонтанное знание», чтобы можно было говорить об эффективности работы. Говоря проще – вспоминают о сервисе без подсказок только его подписчики, но их количество невелико.

Ещё один важный показатель качества работы онлайн-кинотеатров – наличие подписки на конкурентов. Здесь также лидером стал «КиноПоиск HD». Данный сервис оказался единственным, более половины пользователей которого (60 %) довольны контентом и не тратятся на другие платформы. На втором месте по числу преданных подписчиков платформа IVI (46 %), на третьем – Okko (44 %).

Более того, большинство подписчиков других сервисов выбирают в качестве второго кинотеатра именно «КиноПоиск HD». А вот Netflix, наоборот, используют в основном как дополнение к КиноПоиску, IVI или Okko. Доля преданной аудитории этого сервиса составляет всего 35 %.

От себя добавим, что подписка на «КиноПоиск HD», в отличие от IVI, Okko, Wink и MEGOGO, при всех своих достоинствах не предусматривает просмотр TV‑каналов, в том числе спортивных. Если бы сервис не пренебрегал этой функцией, процент его преданных подписчиков был бы ещё выше.

Фото и инфографика: prosmartv.ru, kinometro.ru

URL: https://babr24.com/msk/?ADE=218276

Bytes: 3007 / 2515

Версия для печати

Скачать PDF

Поделиться в соцсетях:

Также читайте эксклюзивную информацию в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте

Связаться с редакцией Бабра:
newsbabr@gmail.com

Автор текста: Филипп Марков, редактор отдела культуры.

На сайте опубликовано 3887 текстов этого автора.

Другие статьи в рубрике "Культура" (Россия)

Видео дня. Ищет Кощей, ищет полиция...

Странно, но мы всё ещё живы. Онлайн-кинотеатр Okko опубликовал трейлер второго сезона фэнтезийно-комедийного сериала для взрослых «Волшебный участок». Два года назад первый сезон «Волшебного участка» стал самым просматриваемым сериалом года на сервисе Okko.

Филипп Марков

КультураРоссия

1625

01.09.2025

Неритмичный уикенд: «Дети-шпионы» и «Диспетчер» возглавили прокат, у «Ритмов мечты» и «Гели» – по пять зрителей за сеанс

Сразу пять новинок вошли в топ‑10 российского проката по итогам минувшего уикенда. Две из них встретили утро понедельника на верхних строках чарта. Впрочем, их триумф вряд ли будет долгим. По данным портала Kinobusiness.

Филипп Марков

КультураРоссия

16872

29.08.2025

Большинство всегда за сволочь... К 100‑летию Аркадия Стругацкого

Социально-фантастическая повесть «Трудно быть богом», научно-фантастический «Пикник на обочине», утопический «Полдень, XXII век», сатирическая притча «Улитка на склоне», юмористический «Понедельник начинается в субботу», фантастические детективы «Отель „У погибшего ...

Филипп Марков

КультураСобытияКак по-писаномуРоссия

13963

28.08.2025

Блогнот. Венецианский код Андрея Плахова и Валерия Ускова

Памяти Валерия Ускова. Ушёл из жизни постановщик многосерийных фильмов (слово «сериал» ещё не было в ходу) «Вечный зов» и «Тени исчезают в полдень», которые смотрела вся страна и которые Валерий Усков снял вместе со своим троюродным братом Владимиром Краснопольским.

Филипп Марков

КультураРоссия

7051

27.08.2025

На первом ощущении. К 100‑летию Петра Тодоровского

Вместо режиссёрского образования у меня была интуиция. Я всегда держался на первом ощущении.

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

16571

26.08.2025

Видео дня. Сквозь время с Робертом Земекисом

Я могу провести тут всю жизнь... Независимая кинопрокатная компания Global Film представила дублированный трейлер драмы Here («Здесь») по одноимённому графическому роману Ричарда Макгуайра.

Филипп Марков

КультураРоссия

9016

25.08.2025

Тень питерских подмостков. К юбилею Сергея Русскина

Его ярчайший комедийный дар раскрылся в культовых фильмах Александра Рогожкина, а затем безудержно развернулся на питерских театральных подмостках.

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

29676

22.08.2025

Видео дня. «Голодные игры» дошли до России

Мистер Сноу, позвольте спросить вас в последний раз: для чего нужны Голодные игры? Мировая премьера антиутопического боевика «Голодные игры: Баллада о змеях и певчих птицах» (The Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes) состоялась в ноябре 2023 года.

Филипп Марков

КультураРоссия

11080

22.08.2025

Пушистый уикенд: шестой «Пункт назначения», украденная «Мечта» и «Терминатор 2» в 4K

Российский прокат возглавил британо-немецкий мультфильм, а его десятка лидеров по итогам минувшего уикенда обновилась на 50 %. По данным портала Kinobusiness.

Филипп Марков

КультураРоссия

14239

21.08.2025

Видео дня. Иди, чтобы выжить

Каждый момент важен, особенно в конце... Кинопрокатная компания «Вольга» представила второй дублированный трейлер антиутопического триллера по раннему роману Стивена Кинга «Долгая прогулка» (The Long Walk).

Филипп Марков

КультураРоссия

10637

19.08.2025

Видео дня. Звёздный «Горыныч»: Петров, Маковецкий и CG‑дракончик

Лучше бы ты хомячком был... Кинопрокатная компания «Вольга» представила официальный трейлер фэнтезийного блокбастера «Горыныч» от создателей популярных сказочных проектов последних лет «По щучьему велению», «Конёк-горбунок» и «Огниво».

Филипп Марков

КультураРоссия

23204

15.08.2025

Хоррорно-комедийный уикенд: затерянное седьмое место и провальный поцелуй Ивана Семёнова

Только комедии и хорроры. Именно так, тремя словами, можно описать состав десятки лидеров российского проката после минувшего уикенда. Ещё одна черта прошедших киновыходных – стабильность: нет изменений в тройке лидеров, осталась на том же уровне и общая касса.

Филипп Марков

КультураРоссия

19172

14.08.2025

Лица Сибири

Шипицин Кирилл

Орноев Владимир

Козак Игорь

Алексеева Эмма

Парамонова Вера

Романов Антон

Шульц Алексей

Литвинов Владимир

Болотов Николай

Сумароков Павел