Netflix vs «КиноПоиск». Рейтинг онлайн‑кинотеатров

Известный не значит популярный, а знание не всегда трансформируется в доверие. Эти истины подтвердило исследование компании Wanta Group, посвящённое популярности и восприятию VоD‑сервисов (Video on Demand, в просторечии – онлайн-кинотеатры) среди российской кинотеатральной аудитории.

Как сообщил «Бюллетень кинопрокатчика», опрос, в котором принял участие 2861 человек, проводился с 5 по 22 августа на выходе из кинотеатров в городах-миллионниках.

Безоговорочными лидерами по известности среди пользователей стали отечественные сервисы IVI, Okko и «КиноПоиск HD». Их спонтанно (без вариантов ответов) назвали соответственно 49, 48 и 43 % опрошенных. Спонтанное знание американского сервиса Netflix составило 22 %. При подсказках с вариантами ответов о всех четырёх сервисах оказались наслышаны примерно 2/3 респондентов – от 74 до 79 %.

Хуже дела с узнаваемостью у VоD‑сервисов MEGOGO (9 % спонтанно и 44 % с подсказкой), Amediateka (6 и 39 %), Wink и Premier (по 4 и 34 %).

Примечательно, что высокий процент узнаваемости не гарантирует большое количество подписчиков. Так, самым эффективным по работе с аудиторией признан «КиноПоиск HD». Доля подписчиков среди тех, кто спонтанно назвал этот сервис, составила 62 %. Также высокий процент конвертируемости узнаваемости в подписку у Netflix (48 %) и Premier (82 %). Однако у последнего слишком низкое «спонтанное знание», чтобы можно было говорить об эффективности работы. Говоря проще – вспоминают о сервисе без подсказок только его подписчики, но их количество невелико.

Ещё один важный показатель качества работы онлайн-кинотеатров – наличие подписки на конкурентов. Здесь также лидером стал «КиноПоиск HD». Данный сервис оказался единственным, более половины пользователей которого (60 %) довольны контентом и не тратятся на другие платформы. На втором месте по числу преданных подписчиков платформа IVI (46 %), на третьем – Okko (44 %).

Более того, большинство подписчиков других сервисов выбирают в качестве второго кинотеатра именно «КиноПоиск HD». А вот Netflix, наоборот, используют в основном как дополнение к КиноПоиску, IVI или Okko. Доля преданной аудитории этого сервиса составляет всего 35 %.

От себя добавим, что подписка на «КиноПоиск HD», в отличие от IVI, Okko, Wink и MEGOGO, при всех своих достоинствах не предусматривает просмотр TV‑каналов, в том числе спортивных. Если бы сервис не пренебрегал этой функцией, процент его преданных подписчиков был бы ещё выше.

Фото и инфографика: prosmartv.ru, kinometro.ru

URL: https://babr24.com/msk/?IDE=218276

bytes: 3109 / 2515

Обсудить на форуме Бабра в Telegram

Поделиться в соцсетях:

Автор текста: Филипп Марков, редактор отдела культуры.

На сайте опубликовано 2586 текстов этого автора.

Другие статьи в рубрике "Культура" (Россия)

Видео дня. Хабенский-Корчной vs Янковский-Карпов

Кинокомпания Central Partnership опубликовала первый трейлер драмы «Чемпион мира» от студии «ТриТэ» Никиты Михалкова, повествующей о легендарном матче за звание чемпиона мира по шахматам между Анатолием Карповым и Виктором Корчным, который проходил с 18 июля по 18 октября 1978 года в филиппинском ...

Филипп Марков

КультураРоссия

7224

18.09.2021

Спектакль “Корея_03” Бурятского драмтеатра вызвал овации в Москве

Команда спектакля Сойжин Жамбаловой “Корея_03” Бурятского театра драмы 13 сентября отправилась в Москву на всероссийский фестиваль молодой режиссуры “Артмиграция-2021”, организованный Союзом театральных деятелей России.

Виктор Кулагин

КультураБурятия Россия

4133

17.09.2021

Гриппозно-небесный уикенд: в ожидании нашествия «Дюны»

Как и предполагал Бабр неделю назад, ни одна из киноновинок не смогла помешать фэнтезийному боевику Дестина Дэниела Креттона «Шан‑Чи и легенда десяти колец» сохранить лидерство в российским прокате. Тем не менее сразу шести новинкам оказалось по силам войти в десятку лидеров экрана.

Филипп Марков

КультураРоссия

5726

17.09.2021

Обаятельный «недоумок» советского экрана. Жизнь и роли Михаила Кокшенова

Замахивался сыграть Печорина, но бог уберёг! Михаил Кокшенов 16 сентября 85-летний юбилей мог бы отметить выдающийся советский и российский киноактёр и режиссёр, народный артист России Михаил Кокшенов, ушедший из жизни в начале лета прошлого года.

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

7958

16.09.2021

Полный метр позора, или «Союзмультфильм» в погоне за Disney

В последнее время у руководства киностудии «Союзмультфильм» две основные задачи – демонстрировать бурную деятельность, чтобы не потерять многомиллионный дотационный поток из федерального бюджета, и стать максимально похожими на культовую американскую анимационную студию Walt Disney.

Филипп Марков

КультураРоссия

9704

15.09.2021

Эвенки Бурятии с новой программой победили на фестивале в Москве

Эвенкийский молодёжный творческий коллектив “Гулувун” из Бурятии выиграл Гран-при на московском фестивале “Кочевье Севера”. Мероприятие является частью традиционной международной выставки-ярмарки “Сокровища Севера”. “Гулувун” выступил с новой программой – два эвенкийских танца под живой звук.

Виктор Кулагин

КультураБурятия Россия

3160

15.09.2021

Кумир двух столиц и символ несовершенства наградной системы. Сергею Дрейдену – 80!

Незабываемые роли в фильмах «О любви», «Окно в Париж», «Русский ковчег», «Папа», «Тарас Бульба» и множество ярчайших образов на сценах московских и санкт‑петербургских театров.

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

9874

14.09.2021

85 лет исполнилось «живому классику» Александру Кушнеру

14 сентября 1936 года в Ленинграде родился Александр Семёнович Кушнер – один из лучших лириков ХХ века (определение И.А. Бродского), автор 50 поэтических книг. Его строчки «Времена не выбирают, в них живут и умирают» стали афоризмом. Он дружил с упомянутым нобелевским лауреатом, А.А. Ахматовой, Д.С.

Андрей Игнатьев

КультураКак по-писаномуРоссия

6535

14.09.2021

Во имя правды и добра. Лучшее от Роальда Даля к юбилею автора

Шесть его романов и три повести входят в список «200 лучших книг» по версии BBC, а сам автор занимает 16 место в рейтинге лучших британских писателей послевоенного времени.

Филипп Марков

КультураСобытияКак по-писаномуМир

8376

13.09.2021

Горькая правда о человечестве от остроумного фантаста. К столетию Станислава Лема

Аккумуляторы мыслехода Станислава Лема заряжены энергией сопротивления несовершенству современного мира.

Филипп Марков

КультураСобытияКак по-писаномуМир

10583

12.09.2021

Лучшие роли любимого клоуна. К юбилею Фёдора Добронравова

Он дебютировал в кино в 32 года и за 28 лет снялся более чем в 110 фильмах и телесериалах, став одним из любимых актёров страны. 11 сентября 60-летний юбилей отмечает выдающий российский актёр театра и кино, народный артист России Фёдор Добронравов.

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

11552

11.09.2021

Выкрутасы гения. Гарри Бардину – 80!

Государству мое творчество неинтересно. Почему? Я не знаю. Это нужно у них спросить. Гарри Бардин «Приключения Хомы», «Летучий корабль», «Пиф‑паф, ой‑ой‑ой», «Конфликт», «Брэк!

Филипп Марков

КультураСобытияРоссия

15828

11.09.2021

Лица Сибири

Часовитин Владимир

Воробьев Евгений

Немировский Олег

Носовко Валерий

Цыбиков Батор

Кузьмин Георгий

Книжник Денис

Белых Леонид

Цыренова Екатерина

Серышев Георгий