Блогнот. Сезоновая дыра 25/26. Финансы
Уже все девоньки понаписали списки своих любимых спектаклей за сезон. А тут я со своими итогами. Пусть немного запоздалыми, но семеро же одного ждут. Так что всю неделю читайте как сериал...
Первая часть здесь:
Билеты по паспортам помогли побороть перекупщиков, а «в театрах стало безопаснее». Это не я сошёл с ума, это выводы, которые предоставил по итогам эксперимента с именными билетами начальник управления театров депкульта Москвы Александр Фокин. После таких заявлений очень трудно писать фамилию чиновника, не исправляя «О» на «А». Вы, кстати, почувствовали себя безопаснее в театрах после того, как забыли паспорт дома и не попали на спектакль?
Впрочем, товарищ Фокин не способен даже столь простые выводы между собой сопоставить. Для чего официально затевалась борьба с перекупами? Правильно, чтобы ограничить бесконтрольный рост цен и сделать билеты доступными для горожан. А меж тем цены только в подведомственных театрах, по словам чиновника, выросли в среднем на 13 процентов за год, почти вдвое опережая целевую инфляцию по стране.
Впрочем, сразу было понятно, что инициатива с именными билетами создавалась под раскрутку общегородской театральной прокладки – Мосбилет. Покупаешь там – и паспорт уже не нужен. Можно воспользоваться куар-кодом из приложения на входе. Плюс гибкое изменение данных посетителя.
Из забавного. Есть такой городской канал «Доверие», который в нынешнем году воспользовался моим доверием: пригласили на шоу в качестве эксперта, спросили про Мосбилет, я рассказал про плюсы-минусы, подредактировали ответ, и получилось, что я говорю только про плюсы. Радует, что у канала всего один зритель, и никто этого позора не увидел, но всё‑таки: Сергей Семёнович, где мои деньги за джинсу?!
Вопрос стоимости билетов в этом сезоне стал одним из наиболее важных. С одной стороны, чиновники декларируют доступность, с другой – ратуют за принцип «рынок всё отрегулирует». И рынок нарегулировал, как лигурийский регулировщик.
Флагманом по ценам стал Московский Художественный. Две самые громкие премьеры – «Кабала святош» и «Гамлет» – показали, что стоимость на официальном сайте в 50 и 70к – вполне подъёмная для «дорогих москвичей». Но чаще для тех, кто готов тратиться на прекрасный хайп и фото с канделябрами. С точки зрения маркетинга и привлечения аудитории к театру вопросов нет. По сути, то же самое делал МХТ при Табакове: создавал ажиотаж, прогревал, качал аудиторию.
Но есть и побочный эффект, который перекрёстным опылением распространился на другие театры. Хайпа нет, но вы держитесь: цены готовы поднимать даже самые отсталые культпрокладки.
Местами возникает перекос: билеты на очень многое продаются с трудом, но снижать ценник никто не спешит. Как пример – спектакль Николая Рощина «Буря» в Театре Пушкина, просуществовавший один сезон. Распробовать его аудитория не сумела. Слишком уж Рощин московского разлива оказался забористым даже для тех, кто с радостью гонял на его постановки в Петербург. Казалось бы, выбросьте билеты с верхней планкой в 4‑5 тысяч, дайте отстояться пене. И люди будут дуреть с этой прикормки. Но нет,
продают вдвое дороже, собирают ползала, в конце сезона снимают спектакль.
На этом фоне тот же МХТ уже второй сезон катает со скидками «Самоубийцу» Рощина, делая ставку на то, что умный зритель всё‑таки отфильтруется, распробует, а потом уже и остальные подтянутся. Игра вдолгую лучше, чем стрельба вслепую. Пример со спектаклями нынче хайпового Бутусова – как показатель. Десять лет назад на его постановки можно было купить билеты день в день, а ползала с «Бега» в Вахте (Театр Вахтангова – примечание Бабра) убегала. И где они теперь? Ловят на старте продаж билеты на галёрку.
К слову, про Вахту. Секрет стабильного коммерческого успеха этого театра не только в постановках великих, но и в том, что Кирилл Крок очень деликатно работает с ценами. Никакой шоковой терапии в духе «Бутусов умер – ставь всё по 25к». И потому – всегда всё распродано, целевая аудитория театра не рвёт волосы и не бьёт копилки об афиши, а сам театр процветает. Даже при отсутствии новых мегахитов.
Что же касается перекупов, то рекорды в театральных кассах рождают рекорды в чёрных кассах. С успехом существуют сайты-обманки с билетами по кабальной цене в 200к за место. И с ними никто толком не борется.
Автор: Вячеслав Герасимчук, театральный журналист, автор телеграм-канала «Слово Славы»
Фото: Валентин Блох / mxat.ru