Бонд-маркетинг

Джеймс Бонд, секретный агент 007 - самый известный и красивый шпион мирового кинематографа. А также, вероятно, один из лучших рекламных агентов в истории.

5 октября 1962 года на экраны Великобритании вышел "Доктор Но"/Dr.No – первый фильм из серии про Джеймса Бонда. Ныне на экраны выходит 20 фильм про Джеймса Бонда. Фильмы про Бонда стали одним из инструментов рекламы. К примеру, в фильме "Завтра не умрет никогда"/Tomorrow Never Dies (1997) снимались: кредитные карточки Visa, фирма по прокату автомобилей Avis, автомобили и мотоциклы BMW, водка Smirnoff, пиво Heineken, часы Omega, сотовые телефоны Ericsson и косметика L`Oreal.

В последних фильмах Бонд пользуется только сотовыми телефонами Motorola, портфелями Samsonite, темными очками CalvinKlein, лэптопами Fujitsu и т.д. Бонд также стал одним из рекламных героев компании Microsoft, снабдившей его программным обеспечением. Суммы, которые платят эти компании за право экипировать Джеймса Бонда, не разглашаются. Как правило, они колеблются от $500 тыс. до $3 млн., в зависимости от вида товара и частоты его появления в кадре. Результаты часто превосходят все ожидания. Продажи наручных часов модели Omega Seamaster выросли на 900% после их премьерного показа в фильме "Золотой глаз"//Goldeneye. Презентация Бондом нового BMWныне считается наиболее успешной рекламной кампанией родстера. Крупные компании крайне охотно прибегают к размещению подобной рекламы в фильмах (этот вид рекламы называется productplacement): Ford ежегодно организовывает более 300 кино и телепоказов своих моделей, Mercedes - Benz- более 600.

Вместе с Бондом менялись и его автомобили. Подсчитано, что за 40 лет кинематографической карьеры Джеймс Бонд использовал примерно 150 марок автомобилей. В числе транспортных средств, управлявшихся Бондом, был и танк Т-80, на котором агент 007 разъезжал по Санкт-Петербургу в фильме "Золотой Глаз". Одним из постоянных персонажей фильмов про Бонда является технический гений Q, который постоянно придумывает что-то новенькое, чтобы шпион мог одолеть своих бесчисленных противников.

Некоторые модели автомобилей стали фирменными "бондовскими". В фильме "Голдфингер"/Goldfinger роль машины супершпиона исполнил серебристый AstonMartinDB5. Этот британский автомобиль был оснащен не только мощным двигателем, но и многочисленными военными приспособлениями, например двумя пулеметами. Кроме того, в автомобиле был радиотелефон. Модификации этого автомобиля снимались и в других фильмах про Бонда. Любопытно, что настоящий AstonMartinDB5, хранившийся в частной коллекции, следовал традициям жанра: в 1997 году его украли и до сих пор не нашли. В фильме /"При свете дня"/TheLivingDaylights (1987) снимались две модели AstonMartin - Vantage и VolanteV8. В частности, они были снабжены ракетными установками и боевым лазером, а также кнопкой самоуничтожения. Aston Martin V12 Vanquish снялся в предпоследнем фильме про Бонда "Умереть в другой день" /DieAnotherDay. В джентльменский набор опять вошли пулеметы, ракеты и т.д.

В 1967 году Бонда использовала для своей рекламы японская Toyota ( "Живешь только дважды/YouLiveOnlyTwice"). Тогда японские автомобили были малоизвестны за пределами Страны Восходящего Солнца - фильм про Бонда помог им начать мировую экспансию. В фильме "Бриллианты Вечны"/DiamondsAreForever (1971) дебютировал FordMustangMachI - одна из первых американских машин, за руль которой сел агент 007. В последней ленте снялся FordThunderbird. В фильме "Шпион, который любил меня"/TheSpyWhoLovedMe (1977) прославился LotusEsprit, который обладал полезным качеством превращаться в подводную лодку и запускать торпеды. Французский багги Citro?n 2CV снялся в "Совершенно Секретно"/ForYourEyesOnly. Другая французская машина Renault 11 taxi сыграла главную роль в "Вид на убийство"/ AViewtoaKill (1985).

В 1995 году в фильме "Золотой глаз"/GoldenEye Бонд впервые сел за руль немецкой машины BMWZ3 roadster, созданной специально для него. Кроме традиционного набора оружия, BMW получил парашют и сложную электронную систему оповещения об опасности. С началом массовых показов фильма лишь предварительные заказы Z3 достигли $300 млн.

Кроме этой модели BMWДжеймс Бонд пользовалсяBMW 750iL и BMWZ8. Как правило, автопроизводители выпускают в продажу ограниченное число копий бондовских моделей - к примеру, бондовский FordThunderbird выпущен пока лишь в 700 экземплярах. Стоимость машин Бонда в розничной продаже, как правило, превышает $150-200 тыс. Впрочем, коллекцию десяти наиболее популярных машин Бонда (естественно игрушечных) можно купить примерно за $25.

Джеймс Бонд регулярно садился за руль после употребления спиртных напитков. Подсчитано, что в 19 фильмах он выпивает 93 раза. Чаще всего Бонд пил шампанское (57 раз - традиционный спонсор компания Bollinger), шотландский виски (40 раз), бурбон и коктейль "водка-мартини"(по 37 раз), джин (21 раз). Чистую водку он пил 8 раз, а японское саке только однажды.

Последние фильмы про Бонда прошли под флагом коктейля "водка - мартини". Для изготовления коктейля агент 007 ныне употребляет исключительно водку Finlandia, в ранних фильмах Бонд пил Smirnoff. Позже компания Smirnoff отказалась от рекламных услуг супершпиона, потому что ее маркетологи посчитали, что аудитория фильмов про Джеймса Бонда не совпадает с группой их потенциальных потребителей.

Создатель Джеймса Бонда - писатель Ян Флеминг/IanFlemingнаделил своего героя талантом изготовления оригинальных коктейлей. Один из рецептов Бонда - коктейль The Vesper - его название можно перевести как "Венера", "Вечерняя Звезда", "Вечер" или даже "Вечерний Звон" . "Вечерний Звон" стал достоянием народа в романе "Казино "Рояль"/Casino Royale. Для изготовления "Вечернего Звона" смешать три порции джина Gordon’s, одну порцию русской водки и полпорции сладкого белого вина (рекомендуется французское Lillet Blanc).