Рынок медиарекламы снизился вдвое

Владельцы журналов и телеканалов затягивают пояса. Журналисты ищут новую работу.

В январе 2015 года объем рекламы на телеканалах упал на 28%, в печатных СМИ – на 35–40% (в зависимости от сегмента, наибольшие потери – у журналов), на радио – на 30%, заявил в интервью телеканалу РБК заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин.

Оценка объема рекламного рынка в медиа в целом упала с $10 млрд в 2013 году до $5 млрд​.

Волин посоветовал СМИ работать над качеством.​ Государство не собирается «раздавать деньги», но будет создавать условия для заработка в медиаотрасли.

Конкретный шаг поддержки – возвращение рекламы на платные каналы. Закон, снимающий запрет на рекламу для платных телеканалов спутникового и кабельного вещания, где доля российского контента составляет 75%, подписал Владимир Путин. Хотя ранее президент поддерживал запрет на рекламу, считая, что крупнейшим каналам надо дать возможность «воспользоваться сокращающимися объемами рекламного рынка», так как с финансированием их из бюджета «есть сложности».

Сокращения в СМИ начались еще в декабре прошлого года. Десятую часть сотрудников сократили «Российская газета», «Вечерняя Москва», Lenta.ru. сокращения прошли и в редакции российской версии журнала Playboy (ИД Burda) и в издательском доме Conde Nast (журналы Vogue, Glamour, Tatler, GQ). В целом рекрутеры считают, что это только первая волна увольнений: в течение года штаты СМИ сократятся на 20–25%.

Фото: gazeta.ru