Рингтон ЕР победил фабрику ботов

Кажется, сегмент неповоротливой политической рекламы все-таки начал осваивать новые ниши. Зубодробительные АПМ (агитационно-пропагандистские материалы) в стиле «Голосуй за» и бездумный тираж тезисов по сетям в расчете на зомбирование масс - больше не тренд.

Как сообщает известный в профессиональных кругах портал Advertology, занимающийся исследованиями в области рекламы и маркетинга, флагманом строительства новой парадигмы промотехнологий в политике неожиданно стала консервативная «Единая Россия». Для продвижения своего уникального продукта – праймериз, или предварительного голосования ( технологии отбора кандидатов на выборы), партия задействовала рекордное за всю историю предвыборных эпизодов современной России число интернет-проектов, вирусных роликов и других нетривиальных инструментов.

Интерактив

Главный месседж, который единороссы посылали, кажется, прежде всего самим себе – порвать шаблон. И так во всем. Если привычным делом для политических партий является тщательное обсуждение списка своих кандидатов на выборы в высоких кабинетах за плотно закрытыми дверями, то ЕР решила составлять этот список, что называется, прилюдно. Открыла сайт pg.er.ru и предложила там всем – кроме оппонентов, разумеется, - регистрироваться как кандидатам на свое предварительное голосование. После регистрации (и одобрения заявки, которая подкреплялась пакетом необходимых кандидату документов) каждому предоставлялся доступ к личному кабинету сайта, где не только отображались биографические данные кандидата, но и все, что он сам считал нужным написать. И если он считал нужным пожурить за что-то партийную организацию или был чем-то там не доволен – никто порыв души не блокировал.

На случай если кандидат оказывался совсем зеленым для политики – а таких как вы понимаете, учитывая невиданную открытость процедуры – было немало, партия запустила еще один он-лайн сайт «Кандидат». Это виртуальный коучинг-проект, который нагружал головы кандидатов смыслами, статистикой, социологией и прочими азами начинающего политика. Для всех посетителей сайта разработчики предоставили обратную связь.

Прямое включение из «Одноклассников»

Отдельной новацией этой предвыборной кампании стала интеграция одного из блоков предвыборной кампании – дебатов участников праймериз – в соцмедиа.

Судя по всему с принципами таргетирования в партии знакомы Площадкой для такого специфического для массового паблика контента стали «Одноклассники», аудитория которых является для партии целевым электоратом. В течение 2х месяцев – с апреля по конец мая - каждые выходные в группе Предварительное голосование в Одноклассниках запускались трансляции из всех регионов, где в этой время дискутировали кандидаты ЕР. Зрелище не то чтобы захватывающее, но вовлечь даже аполитичную аудиторию удалось.

Кстати, партия попыталась поработать и с более сложными для себя аудиториями – молодежь и протестная аудитория мегаполисов. Баннеры «Предварительное голосование» то и дело появлялись на личных страницах пользователей как контекстная реклама в Фейсбук и Инстаграмме. Не факт, что это эффективно сработало на мобилизацию, но надо признать, имиджевых бонусов самому бренду «Предварительное голосование» добавило. По крайне мере, по социологическим замерам узнаваемость процедуры за этот период выросла более чем на 20%.

47% россиян было известно о проведении «Единой Россией» праймериз – утверждает ВЦИОМ.

В два клика

От традиционных баннеров «фото+слоган» единороссы пока не отказались, но сделали процесс изготовления максимально технологичным. Все на том же сайте pg.er.ru каждый кандидат Партии мог в 2 клика выгрузить готовый макет веб-банера на фирменной подложке с нужной фото и лозунгом и забрать его с сайта для дальнейшего распространения.

В обычный день чудесный день 22 маа-а-я

Непосредственно накануне дня предварительного голосования 22 мая партийные криэйторы «добили» паблик – в сеть попало видео «А ты знаешь, что будет 22 мая?». На коротком тизере не было ничего хоть как-то напоминающего о политике и о выборах. Зато было все, что должно понравится публике – девушка в мокрой майке и неуклюжее падение с велосипеда и все это в обратной промотке.

Одновременно на многих телефонным гудках появились звонки с навязчивой мелодией, под которую до приторности приятный мужской голос сообщал о том, что же все-таки произойдет 22 мая.

В чудесный день
В воскресный день
22 мая
Пройдёт голосование
Мы правильно выбираем

На предварительный отбор
Мы всей страной шагаем красиво
Нам важно выбрать правильно
Наш голос важен России

Судя по всему партия попросту подключила свои корпоративные номера к этому рингтону, а если учесть, что единороссов насчитывается более 2 млн и еще не менее миллиона сторонников – то надо думать, песенку послушала вся страна.

KPI

Если ориентироваться на цифры, которые афиширует сама партия, результат у всех проведенных мероприятий в склейке неплохой:

1, 4 млн посетителей на сайте pg.er.ru

4 млн охват аудитории трансляций дебатов в Одноклассниках

Почти 3000 человек зарегистрировалось как участники на сайте pg.er.ru

Более 2 млн суммарных просмотров вирусных видео о предварительном голосовании.

Ни одно из известных маркетинговых агентств ответственность за предвыборный креатив единороссов на себя пока не взяло, так что есть все основания полагать, что весь промоушн – дело рук самих партийных функционеров. Такие новации, безусловно, имеют ситуативный характер и опять же разработаны именно под формат конкретного продукта партии. Но однозначно создан беспрецедентный кейс, на который теперь уже не смогут не оглядываться другие участники политического рынка.

Новости Прибайкалья - в Вайбере. Только эксклюзив! Подписывайтесь!

Читайте нас в Одноклассниках!

Читайте нас в Телеграме!

URL: https://babr24.com/irk/?ADE=146183

bytes: 6385 / 5774

Поделиться в соцсетях:

Экслюзив от Бабра в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте
- Вайбер
- Одноклассники

Связаться с редакцией Бабра в Иркутской области:
[email protected]

Автор текста: Максим Бакулев, политический обозреватель.

На сайте опубликовано 3429 текстов этого автора.

Другие статьи в рубрике "Политика" (Иркутск)

Нам пишут: ангарская транспортная монополия. Под присмотром «своего» мэра

Житель Ангарска о наболевшей проблеме непомерной стоимости проезда в общественном транспорте города и откровенном равнодушии властей на все запросы и предложения жителей. Стилистика орфография и пунктуация автора сохранены.

Сергей Кузнецов

ПолитикаТранспортСкандалыИркутск

2163

28.03.2024

Инициализация Модестова: испытание медным ТАССом

Тяжелое крещение информационным боем проходит сейчас новый глава минздрава Андрей Модестов. В процессе арестов двух его предшественников и за более чем два года отсутствия настоящего министра (а все понимали это так вне зависимости от личности разных и.о.

Георгий Булычев

ПолитикаОбществоИркутск

5885

27.03.2024

Три года: полет ненормальный. Маргарита Цыганова и министерство ничегонеделанья

Странное и мертворожденное дитя иркутской бюрократической мысли – министерство молодежной политики региона – в этом году «празднует» свое восьмилетие.

Глеб Севостьянов

ПолитикаМолодежьИркутск

7651

26.03.2024

Первый после спикера. Сессия Заксобрания: онлайн Бабра

На мартовской сессии Заксобрания Иркутской области депутаты начали перекраивать структуру руководства парламентом: скоро здесь будет должность первого заместителя спикера.

Георгий Булычев

ПолитикаИркутск

11758

26.03.2024

Телеграм Иркутска за неделю: тулунское крушение и фиктивное назначение Алдарова

Бабр представляет еженедельную подборку главных событий Иркутской области по версии телеграм-каналов с 18 по 24 марта включительно.

Глеб Севостьянов

ПолитикаСкандалыИркутск

9219

25.03.2024

Блогнот. Про результат выборов в Иркутской области

Иркутская область заняла 6-е с конца место по явке на Президентских выборах. Именно явка была главным показателем успешности или неуспешности региональных властей по организации этого важного процесса. Регион показал в итоге чуть больше 63% и это один из самых низких показателей в стране.

Сергей Кузнецов

ПолитикаИркутск

8700

22.03.2024

Тулунский «Спрут»: карты следователей, деньги бюджета, два ствола

По итогам длящегося уголовного разбирательства в Тулуне, видимо, можно будет снимать захватывающий сериал вроде известного «Спрута».

Георгий Булычев

ПолитикаОбществоКриминалИркутск

18279

21.03.2024

Экскурсия в медвежью берлогу: расклады на муниципальную кампанию – 2024

В телеграм-каналах, аффилированных с правительством региона, ненавязчиво анонсировали старт праймериза иркутской «Единой России». Он назначен на 26 марта 2024 года. На старт, внимание, марш, как говорится. Ну что, кому в этом году «нарисуют» победу?

Глеб Севостьянов

ПолитикаИркутск

6832

21.03.2024

Саянск: удастся ли избежать возвращения в безнадегу?

В российской политике всегда многое (если не все) зависит от величины личности руководителя. Соответственно, один человек может обеспечить резкий рывок в развитии территории, но с уходом такого управленческого таланта машина встанет...

Георгий Булычев

ПолитикаИркутск

10124

20.03.2024

Больше не красный пояс? Последний провал иркутских коммунистов

Результаты выборов президента Российской Федерации для Иркутской области оказались неожиданными. И речь сейчас не о замусоленной вдоль и поперек теме явки избирателей в регионе, а о результатах кандидатов, которые в Иркутской области оказались весьма и весьма неоднозначными.

Глеб Севостьянов

ПолитикаИркутск

9950

20.03.2024

Улучшение законодательства для защиты животных: новые правила для цирков и дельфинариев

Положение о федеральном государственном контроле в области обращения с животными является документом, регулирующим в России вопросы контроля и надзора за обращением с животными. Недавно были внесены существенные изменения в этот документ — менее чем через три года после его принятия.

Анна Моль

ПолитикаБратья меньшиеЭкономика и бизнесИркутск

4753

20.03.2024

Акела замахнулся: Вадим Семенов едва не провалил явку в Черемхово

Утром третьего дня голосования на президентских выборах в Иркутской области полыхнуло там, откуда не ждали. А именно: в эфир вышел мэр Черемхово Вадим Семенов и сообщил с гневом и скорбью, что город в числе худших в регионе по явке на участки по итогам первых двух дней.

Георгий Булычев

ПолитикаИркутск

11754

19.03.2024

Лица Сибири

Сысоева Наталья

Варфоломеев Александр Михайлович

Усс Александр

Цубсберг Виктор

Килин Владимир

Кучменко Денис

Фильшин Геннадий

Сарапулов Захар

Коробов Максим

Торопкин Максим