Запрет рекламы пива приведет к перераспределению рынков рекламы

Российские пивовары не скрывают, что из-за вводимых запретов на рекламу пива по телевидению, они уже продумывают альтернативные варианты продвижения своей продукции. Как сообщает газета «Коммерсант», компании не собираются резко увеличивать свои рекламные бюджеты они, речь будет идти просто о перераспределении затрат.

Участники рекламного рынка также уверены, что наружная реклама — единственный эффективный заменитель телерекламы. До сих пор пивовары были далеко не самым крупным рекламодателем в наружной рекламе. По данным агентства «ЭСПАР-Аналитик», в этом году на их долю пришлось всего около 4% от общего объема рекламных бюджетов (около $22 млн.). «С учетом пивного ажиотажа можно ожидать, что к концу года этот показатель будет превышен и на наружную рекламу пива потратят порядка 25 млн., — сказал гендиректор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. — А вот в следующем году этот показатель резко вырастет». По его мнению, в 2005 году пивная реклама в «наружке» может вполне догнать рекламу сигарет, увеличившись примерно в два раза — до 8-10% рынка (около $50 млн.). Таким образом, операторы рынка смогут претендовать на значительную часть сегодняшних телерекламных бюджетов пивоваров, которые, по экспертным оценкам, составляют около $150 млн.