Артур Скальский

© Агентство "Телеинформ"

РасследованияИркутск

7846

30.03.2015, 18:39

Пропаганда маскулинности и матерный слоган – иркутский совет по рекламе при УФАС посоветовал осторожнее использовать «сексуальные образы в рекламе»

Представители совета по рекламе УФАС Приангарья на заседании 30 марта резко осудили содержание нескольких баннеров, которые, по словам экспертов, порочат моральные ценности, могут формировать неправильные модели поведения и стереотипы в построении отношений, пробуждают животные инстинкты, а также просто-напросто являются порнографией и рекламируют услуги проституции.

На первом в этом году заседании совета общественность рассмотрела четыре баннера – это реклама салона женского белья, реклама одной из радиостанций, реклама «Эротические фантазии по телефону» и, наконец, реклама бара со слоганом, где используется нецензурная лексика.

Разобрать, попирает ли моральные ценности реклама женского нижнего белья, попросили сами рекламодатели, как они отметили, «для опыта». На плакате изображена женщина в нижнем белье (на плечи целомудренно накинут пиджак, в руках – открытая сумка), которая сидит на скамейке (действие происходит на улице), а позади стоит машина.

Эксперты отметили, что само содержание рекламы не является неэтичным, однако стоит обратить внимание, где именно расположить баннер: неприемлемо, если на женщину в нижнем белье будут смотреть воспитанники детского сада или школьники, однако в торговом центре или в журнале плакат будет смотреться уместно. К слову, психологов смутила сама композиция: по их словам, раздетая женщина, сидящая на улице в «наспех надетом пиджаке» и чувствующая себя так комфортно, может вызвать противоречивые, двусмысленные ассоциации. «Чем больше дети увидят таких женщин в белье, тем выше риск, что это станет моделью для подражания, нормой поведения. А потом девочки приходят на выпускные балы в нижнем белье», – бьют тревогу эксперты.

В свою очередь представитель православной церкви отметил, что эта реклама – не самая плохая, за нее можно даже поблагодарить, женщина на плакате представлена вполне целомудренно – живот и плечи закрыты, белье и поза не откровенные. Еще один член экспертного совета, исповедующий ислам, рассказал, что все-таки на картинке изображены такие участки тела, которые не принято в его религии демонстрировать посторонним, поэтому, по его мнению, баннер можно размещать только непосредственно внутри бутика.

В целом участники заседания признали, что эта реклама отвечает требованиям закона о рекламе и не является порочной.

Следующим эксперты рассматривали рекламу одной из местных радиостанций со слоганом «Просыпаться с ним приятно». На уличном баннере изображен мужчина с обнаженным торсом (ракурс фото – от груди до бедер). Человек перед собой (будто прикрываясь) держит плакат со слоганом радиостанции и ее частотой вещания. Кроме того, в рекламе используется игра слов «vas будители», которую, по словам экспертов, не все могут понять и принять. Один из экспертов заявил: «Это непристойное изображение, порочащее интимные отношения. Голый мужчина, который рекламирует на улице радио, – этот образ непристойный и демонстрируется он не в помещении. Особенно волнительно за молодежь, особенно девочек, не окрепших нравственно. Они могут посчитать, что это модно, престижно – реклама попросту опасна».

Еще один участник заседания отметил, что образ крепкого мужчины (так называемого «самца») пропагандирует маскулинность и формирует стереотипы у женщин. Можно ли гипотетически предположить что, в таком случае, у мужчин, которые физически не могут похвастаться такой физической формой, – это риск вызвать комплексы?

Один из экспертов заявил, что реклама с обнаженным мужчиной отрицает семейные ценности, да и контекст «Просыпаться с нами приятно» неуместный, так как с кем просыпаться – это уже интимная сфера, которую не следует выносить на публику. С использованием сексуальных образов посоветовали быть аккуратнее. «В качестве билборда эта реклама неприемлема. На изображении – только плоть, лица человека не видно, души нет, только животные инстинкты», – считает представитель православной церкви.

Однозначно непристойным эксперты признали рекламу «Эротические фантазии по телефону»: на баннере (к слову, размещенном не на стационарном объекте, а просто прикрепленном к стене здания) изображена полураздетая девушка, а рядом – контактный номер для «интимных разговоров» с указанием стоимости за минуту. Участники заседания отметили, что подобную рекламу можно расценивать не просто как непристойную, а как порнографический материал с пропагандой проституции – а это уже совсем другая статья, рекламодатель не обойдется здесь только внушением. Да и тот факт, что баннер размещен на улице, значит, автоматически реклама считается «для всех», а значок «18+» здесь имеет формальное значение.

Наконец, финальным пунктом повестки заседания было решено сделать обсуждение, пожалуй, самого провокационного из представленных рекламного интернет-баннера, предлагающего услуги алкогольного бара. Художники схематически изобразили трех уродливых человек (мужчину и двух женщин, одна из которых явно обнажена, по крайней мере, до пояса), при свечах сидящих в обнимку за столом, сервированным бутылкой и рюмками. Вероятно, по замыслу разработчиков, слоган должен окончательно убедить потенциальных клиентов посетить заведение: во фразе используется разговорное слово «водяра» и нецензурная лексика (слово из пяти букв, обозначающее женщину легкого поведения). Завершить «художественный» образ авторы решили словом «патефон» – оно, к слову, не вызвало у участников заседания никаких претензий.

Некоторые эксперты допустили: создавая подобный образ, возможно, заказчики предполагали, что их клиенты дойдут до такого состояния? А использование ненормативного слова со значением «продажная женщина» может намекнуть, что в этом баре предоставляют и такие услуги? В любом случае эксперты единогласно проголосовали за то, чтобы признать рекламу аморальной.

Новости Прибайкалья - в Вайбере. Только эксклюзив! Подписывайтесь!

Читайте нас в Одноклассниках!

Читайте нас в Телеграме!

Артур Скальский

© Агентство "Телеинформ"

РасследованияИркутск

7846

30.03.2015, 18:39

URL: https://babr24.com/irk/?ADE=134299

bytes: 6178 / 5861

Поделиться в соцсетях:

Экслюзив от Бабра в соцсетях:
- Телеграм
- ВКонтакте
- Вайбер
- Одноклассники

Связаться с редакцией Бабра в Иркутской области:
[email protected]

Другие статьи в рубрике "Расследования" (Иркутск)

И свет подключить, и компенсацию получить: как некоторые иркутяне пытаются шантажировать энергетиков

В иркутских телеграм-каналах началась весенняя активность: некоторые райтеры активно продвигают историю о том, что участок жителя региона с февраля не могут подключить к сетям.

Лера Крышкина

РасследованияЭкономика и бизнесИркутск

771

28.03.2024

Иркутский аграрный университет может потерять охотничьи угодья

Созданное в 1961 году учебно-опытное охотничье хозяйство «Голоустное» Иркутского государственного аграрного университета на 180 тысячах гектаров может быть выставлено на аукцион.

Георгий Булычев

РасследованияОбществоИркутск

16157

15.03.2024

ИГУ: тридцатилетняя война на борту тонущего корабля

Предстоящий год будет насыщен предвыборными событиями. Напомним, что уже в 2025 году стартуют сразу несколько выборных компаний, имеющих непосредственное влияние на жителей региона.

Леонид Улих, социальный эколог

РасследованияОбразованиеПолитикаИркутск

57959

06.03.2024

Детский сад «Мишутка». Детский бизнес с недетскими проблемами

Частные дошкольные учреждения уже не редкость в нашей стране. Правда, большая часть коммерческих детсадов является «подъездными» или «первоэтажными». То есть располагаются они не в отдельных зданиях, как государственные детсады, а в квартирах или в коммерческих помещениях.

Лера Крышкина

РасследованияОбразованиеИркутск

21350

01.03.2024

Евгений Мельгунов: кто ответит за безопасность?

На прошлой неделе в СМИ просочилась новость о едва избежавших столкновения двух самолетах в небе над Омском. Вечером 15 февраля чудом разошлись Ан-72 и Ил-76. Сообщалось о своевременных действиях авиадиспетчеров, которые предотвратили происшествие. Но как они в принципе допустили сближение бортов?

Николай Головин

РасследованияТранспортРоссия Иркутск

29760

20.02.2024

Операция «Ы», или Посторонним вход разрешен (многострадальная история собственников дома в Академгородке)

Бабр продолжает рассказывать про мутные схемы депутата Думы города Иркутска Александра Сафронова в его округе, куда входит иркутский Академгородок. Статья написана при поддержке активных жителей Академгородка. Напомним историю ООО «УО Прогресс», владельцем которой является Сафронов А.В.

Лера Крышкина

РасследованияНедвижимостьИркутск

31063

09.02.2024

Уголовное дело Дмитрия Матвеева. Шестой год судебных мытарств

В новом 2024 году закончился январь, отступили морозы. А в Иркутском областном суде совершенно неспешно продолжает вариться уголовное дело против умершего 14 месяцев назад известного иркутского мецената и общественного деятеля Дмитрия Матвеева.

Мария Скворцова

РасследованияСкандалыКриминалИркутск

31967

05.02.2024

«Сегежа» будет массово вырубать Красноярский край? Или обанкротится?

За новогодней суетой без особого внимания остался крайне любопытный и многообещающий информационный вброс от лица красноярского губернатора Михаила Котюкова.

Вера Назарова

РасследованияЭкономика и бизнесКрасноярск Иркутск Бурятия

25146

17.01.2024

Нам пишут: два года молчания, или Как администрация Катангского района приближает экологический апокалипсис

Устав стучаться в закрытые двери администрации Катангского района и получив десятки одинаковых и совершенно пустых по сути своей ответов от ответственных ведомств, в редакцию Бабра обратился житель села Подволошино Катангского района, обеспокоенный тем, что на территории поселковой школы хранятся ...

Глеб Севостьянов

РасследованияЭкологияСкандалыИркутск

15529

16.01.2024

Строительство обхода Усолья-Сибирского вылилось в нарушение экологических правил: прокуратура утвердила обвинительное заключение

Прокуратура утвердила обвинительное заключение по уголовному делу в отношении 38-летнего жителя региона, которого обвиняют в нарушении правил охраны окружающей среды при производстве работ.

Анна Моль

РасследованияЭкологияИркутск

21015

11.01.2024

Нам пишут. Иркутская «Аллея» - настоящий мастер просрочки

Уважаемая редакция Бабра! Вы много и со вкусом ругаете иркутскую сеть «Слата», и правильно делаете. «Слата» всегда славилась не очень качественными товарами и высокими ценами. Хотя хлеб у них всегда вкусный, нельзя не признать.

Лера Крышкина

РасследованияЭкономика и бизнесИркутск Красноярск

21850

08.01.2024

Сверхскользкий Иркутск: народ в шоке, власть спит

Уже с середины декабря 2023 года в Иркутска начался настоящий ледовый ад. Скользко было не только на раскатанных автомобилями дорогах, но и на тротуарах.

Лера Крышкина

РасследованияЖКХИркутск

23829

05.01.2024

Лица Сибири

Барлуков Михаил

Грачев Михаил

Бугай Антон

Александров Александр

Белокобыльский Сергей

Гордеев Владимир

Мельников Вадим

Толстихин Дмитрий

Кондрашов Виктор

Барнаков Александр