Greenpeace "победил" Nestle с помощью социальных медиа

Автор: Николай Белкин,

Источник: © Вести.Ру,

Экология, Мир

20.05.2010 16:57

2770

210

Экологическая организация Greenpeace при помощи видеохостинга YouTube, социальной сети Facebook и других онлайновых инструментов воздействия на общественное мнение с успехом продемонстрировала: при правильном использовании социальных медиа в пиар-войне можно победить даже крупнейшие транснациональные корпорации.

Накануне один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий и других продуктов питания, швейцарская Nestle, объявила об изменениях в политике закупок для своих производств пальмового масла и бумаги. Корпорация отныне станет покупать не "где дешевле", а только у тех производителей, которые ответственно относятся к экологии, не нанося ущерб "легким планеты" - тропическим лесам. Выбрать правильных поставщиков ей поможет The Forest Trust - неправительственная организация, занимающаяся, в частности, защитой одних зеленых насаждений (диких тропических лесов) от других (пальмовых плантаций).

Совсем недавно Nestle и помыслить не могла пойти на такой, вероятно, невыгодный для своего бизнеса шаг. Однако восемь недель назад британское отделение Greenpeace разместило на YouTube ролик, весьма наглядно (слабонервным и беременным смотреть не рекомендуется) приравнивающий перекус шоколадным батончиком KitKat производства швейцарской корпорации к поеданию живьем орангутанов, чьи родные леса уничтожают поставщики Nestle.

Шокирующее видео быстро набрало сотни тысяч просмотров, плохие новости дошли и до Nestle, которая добилась его удаления с видеохостинга по довольно нелепому обвинению в "нарушении авторских прав". Что, предсказуемо, оказалось абсолютно бесполезным - армия сторонников Greenpeace была готова заново выкладывать тысячи копий клипа день за днем.

YouTube удалил критическое видео о Nestle

Ту же армию оперативно мобилизовали для атаки методом размещения критических комментариев на рекламной странице Nestle на Facebook (все они появлялись в лентах обновлений тех пользователей социальной сети, кто ранее нажал этой на странице кнопку "нравится"), а также подрядили писать десятки тысяч электронных писем в корпорацию с требованием прекратить всякие отношения с губителями индонезийских орангутанов. После того, как представитель Nestle пообещал удалять со страницы на Facebook все комментарии пользователей, чей юзерпик представлял собой видоизмененный по наущению Greenpeace логотип швейцарской фирмы, ситуация для кондитеров стала еще хуже.

Так проявилась "темная сторона" активно создаваемых ведущими корпорациями страниц в Facebook - из инструмента повышения лояльности потребителей и укрепления их связи с брендом они могут в одночасье превратиться в инструмент для нанесения этому бренду тяжелых пиар-увечий. Особенно если отвечающие за работу этих страниц сотрудники, не до конца понимая природу и механизмы работы социальных сетей, впадают в панику и начинают совершать одну ошибку за другой.

Итак, толковая работа в социальных сетях оказалась куда более эффективной (и, кстати, куда менее затратной), чем традиционные методы экологических активистов - демонстрации, приковывания себя наручниками к различным объектам инфраструктуры, вывешивание транспарантов в труднодоступных местах и т.п. Приятно было бы порадоваться за тропические джунгли и спасенных орангутанов, однако оснований для этого на самом деле нет. Даже если Nestle, как обещает, прекратит закупки пальмового масла у компаний из стран третьего мира, вырубающих тысячелетние джунгли под плантации пальм, никто не помешает этим компаниям найти других покупателей. Думается, что китайским кондитерам будет глубоко наплевать на возможные пиар-последствия закупок "отягощенного злом" пальмового масла - хотя бы потому, что ни Facebook, ни Twitter за "Великим китайским файрволом" не работают. Так что единственными результатами кампании Greenpeace станут, видимо, некоторое снижение прибылей Nestle и успокоение совести перекусывающих "Кит-Катом" офисных работников.

© Вести.Ру

URL: http://babr24.com/?ADE=85901
bytes: 3902 / 3902

Поделиться в соцсетях:

Подписка

Подписаться на новости (или отписаться от них):

Другие новости в рубрике "Экология" (Главная)

В Бурятии оштрафовали подрядчика, изменившего русло реки

Работник подрядной организации изменил русло реки Багдаринка в Баунтовском районе.Это привело к загрязнению водоема и гибели рыб, занесенных в Красную Книгу, сообщила пресс-служба прокуратуры Бурятии.  Баунтовский эвенкийский район республики Бурятия Следствие установило, что житель ...

Источник: Babr24.com

Экология, Криминал, Бурятия

17.01.2020

509

15

Не забыл про экологию: Путин рассказал, что делать с воздухом и мусором

Во время послания Федеральному собранию, которое состоялось 15 января 2020 года, Владимир Путин затронул и тему экологии. Правда, лишь вскользь и очень поверхностно. В основном президент говорил о воздухе и мусоре. Так, он сообщил, что в стране необходимо ввести общую систему мониторинга ...

Автор: Миша Ковальски

Источник: Babr24.com

Экология, Москва

17.01.2020

391

15

Улан-удэнцы создали петицию и просят спасти их от "черного неба"

С 13 января в Улан-Удэ действует режим неблагоприятных метеоусловий или так называемый режим черного неба. По данным Бурятского гидрометцентра, в Улан-Удэ в ближайшие дни сохранятся метеорологические условия, неблагоприятные для рассеивания вредных примесей в атмосферном воздухе второй степени ...

Источник: Babr24.com

Экология, Общество, Бурятия

17.01.2020

513

22

Госдума подумывает запретить использование фосфатных порошков на Байкале

Антифосфатный закон могут ввести на Байкале. Он предполагает запрет использования любых моющих средств, которые содержат более 5% фосфатов. Законопроект предложили ряд депутатов Госдумы, и их уже поддержало Минприроды РФ. Удивительно, но депутаты обосновали своё предложение тем, что во всем ...

Автор: Миша Ковальски

Источник: Babr24.com

Экология, Иркутск, Байкал, Бурятия

16.01.2020

798

19

Неуёмные живодёры из Бурятии вновь отстреливают нерп в «научных» целях

Численность байкальского тюленя - эндемика озера — планируют поголовно пересчитать в 2020 году. Этим будет заниматься небезызвестный руководитель Байкальского филиала Всероссийского научно-исследовательского института рыбного хозяйства и океанографии (ВНИРО) Владимир Петерфельд. Известен ...

Автор: Миша Ковальски

Источник: Babr24.com

Экология, Наука и техника, Бурятия, Байкал

16.01.2020

647

14

В Иркутске появилось экотакси

Нет, это не электромобиль с экокожей внутри, в котором кормят вегетарианской едой. Это такси, которое можно вызвать для того, чтобы вывезти в пункты приема вторсырья накопившийся мусор. Иркутск становится всё более экологичным. Конечно, речь идёт не о том, что этому способствует правительство. ...

Автор: Миша Ковальски

Источник: Babr24.com

Экология, Общество, Иркутск

15.01.2020

1076

20

Отходы БЦБК: министр Крючков в поте лица делает вид, что работает

У временного министра экологии Прибайкалья осталось не так много времени, чтобы создать репутацию компетентного работника. Испытательный срок – три месяца. Решающим делом, которое должно определить будущее Андрея Крючкова, является Байкальский целлюлозно-бумажный комбинат. А, вернее, его ...

Автор: Миша Ковальски

Источник: Babr24.com

Экология, Иркутск, Байкал

15.01.2020

1626

29

Красноярский смог и узбекский электромобиль

Красноярск в очередной раз оказался покрыт смогом. В который раз уже объявляли режим "черного неба" - сказать уже трудно. Много раз. Причины образования смога назывались разные: выбросы промышленных предприятий и электростанций (которые и в самом деле знатно коптят), лесные пожары и горящие свалки. ...

Автор: Дмитрий Верхотуров

Источник: Babr24

Экология, Транспорт, Красноярск

15.01.2020

5269

19


Воронцов Юрий

Псарёв Артур

Смирнов Олег

Подшивалов Игорь

Миль Михаил

Валов Александр

Балабанов Александр

Бураев Федор

Потапов Владимир

Дорош Сергей