Антон Климов

© Иркутская торговая газета

Политика Мир

2885

06.10.2005, 17:16

"Выбери меня!!!"

Иркутские креативщики - завершающейся предвыборной кампании на должность мэра

Совсем немного осталось до долгожданного дня выборов мэра Иркутска. Город все больше наполняется баннерами, растяжками и промоутерами. Политики так и ищут возможности мелькнуть пару раз в СМИ. Повод для этого непременно найдет их пресс-служба. А политтехнологи, надо сказать, в этот раз оторвались по полной.

Было замечено очень много попыток занижения имиджа конкурентов. Газеты, показывающее "истинное" лицо политиков, растут как грибы. Один из кандидатов даже использует антирекламу на конкурента, как "стержень" своей кампании. Его ролики вызывают искреннюю улыбку - уж больно эмоционально он рассказывает о недостатках конкурента.

На улицах появилось множество молодых людей с транспарантами, либо в пользу одного из кандидатов, либо против конкурента. Забавно смотрелись студенты с плакатами противоположного содержания в двух метрах друг от друга. Есть даже кандидат с нетипично (для иркутской политической рекламы) качественным оформлением и продуманным фирменным стилем.

Конечно, посмотрев на предвыборные гонки, возникает желание разве что проголосовать за кандидата "против всех". Но если отбросить мысли о политике, то можно найти массу занимательных фишек, применяемых для раскрутки кандидатов. Об этом мы расспросим креативных директоров различных иркутских медиа-компаний. Точнее, вопрос таков: "Что вам показалось интересным/бездарным из иркутской политической рекламы в нынешнем сезоне?"

Андрей Александренко, креативный директор "Центра Веб Решений": Больше всего запомнились рекламные ходы Алексея Козьмина. Одна акция с верблюдом чего стоит! В районе Центрального Рынка вели верблюда с баннерами по бокам. Надпись на баннерах гласила: "Я верблюд. Я не хожу на выборы. Ты тоже верблюд?" Также порадовали листовки Козьмина. Это из того, что запомнилось ярче всего. Стоило бы отметить кампанию Дубровина, в рамках которой люди стояли с растяжкам на улицах, но это не так забавно.

Константин Поздняков, креативный директор дизайн-студии "Полиграф-Пресс": Ничего удачного не видел. Единственное, что привлекло внимание: Якубовский сам себе навредил. Я про обилие щитов "Город, в котором мы живем". Многие из них поставлены в неблагоприятных местах города. Чем не замедлили воспользоваться конкуренты в антирекламе на Якубовского. Анти-PR получился хороший, но команда действующего мэра сама себя подставила. Все остальное показалось бесцветным, ничего хорошего в политической рекламе не заметил.

Евгения Самусева, директор проектного агентства "Байкал Бизнес Проект": Видимо, кандидатов у нас гораздо больше, чем я здесь упоминаю, но неупомянутые не попались мне на глаза. Это или стратегический ход, или я относительно их кампании "не в фокусе".

Кандидат самый плотно рекламируемый - Сергей Дубровин. Как удалось узнать, все кто моложе 45 и правда "не в фокусе", так что обращались не к нам. Может, для традиционно самой голосующей аудитории "женщины старше 45, мужчины старше 50" эта кампания и безупречна. Но. С моей точки зрения вернуть город людям можно, только если он им принадлежал, да и это очень похоже на популистские завывания о переприватизации олигархического имущества. Очень эмоционально, но как-то не конкретно. Городскую канализацию вернуть? Или проблему вывоза мусора? Второй момент - красный прекрасный цвет: ничего личного, но или С.Д. - красна певица или тореро, потому что точно не коммунист! Или надо спросить у Левченко? И последнее: очень "ночноклубный" дизайн (не мое мнение) я так и не смогла определить, что меня смущает в красном падающем метеорите и в замусоренном фоне, который отвлекает от лица кандидата. Может, есть от чего отвлекать? Надо присмотреться...

Второй по плотности - Козьмин. Больше похож на психотерапевта. Может это и ход. Но. Вы хотите, чтобы судьбой города занялся психотерапевт? Хотя в целом цепляют только три вещи: плохо читается имя, оранжевый цвет очень напоминает Украину и все текущие ее скандалы, и в буклете оранжево-черные фотографии похожи на последствия катастрофы, а не на столицу Сибири. Что тоже спорный ход. Вы хотите жить в столице? А вас нынешние цены на жилье не пугают? Мало? В программе много конкретики. Настолько, что миссия не ясна совсем...

Якубовский. Плакаты и листовки многочисленны, пестры и мелки... опять красный, так и хочется спросить: уж не в паре ли с Дубровиным идут? Не хочется даже критиковать, просто нечего, хотя кампания вроде как есть. Его Дубровин больше двигает, чем собственная кампания. Может это основная идея? Такое количество повторов фамилии Якубовский как на плакатах Дубровинских бабушек и студентов (сколько им платят? Мучаюсь уже почти месяц...)

Шаповалов. "Родина", в своем традиционном ключе. Весьма похвально - вся прошлогодняя кампания на них работает за счет узнаваемости и долгосрочной памяти. Машина с флагами просто супер - сразу ясно кто кого поддерживает.

Гендин. Перечислю то, что напрягает - зачем "бетонный блок", даже с самой душевной надписью, положили на голову на плакате? И лица не видно, из-за того еще, что фотографы, видимо, отдыхали и не участвовали в подготовке агитации... и еще - все время хочется продолжить "Город ждет... и ключ в твоих руках.." ...Такие вот веселые картинки.

Ольга Полянская, креативный директор РА "ВИ АС Медиа": Любую предвыборную кампанию я для себя оцениваю с двух позиций: как копирайтер со стажем и как избиратель (примерно с таким же стажем).

Нынешняя "мэрская" кампания и с той, и с другой точки зрения тянет, пожалуй, на "три с минусом". Как избиратель, я категорически не верю ни одному из кандидатов! Более того, мне даже как-то обидно, что меня до сих пор держат "за лоха", пытаясь предлагать "клонированные", и уже неоднократно НЕвыполненные предвыборные программы, и заставляя верить, что кто-то из кандидатов чрезвычайно плох, а кто-то несказанно хорош.

И тут во мне просыпается креативщик! И я пытаюсь ответить на вопрос "Что нужно было делать кандидатам и их PR-щикам, чтобы избиратели поверили им?" В нынешней предвыборной кампании мы имеем, казалось бы, довольно разнообразный подход к политической рекламе: реклама одних кандидатов основана на демонстрации их "достижений", другие делают ставки на очернение своих конкурентов, третьи, найдя свою целевую аудиторию, "бьют" исключительно по ней, используя все, вплоть до модных тенденций в графическом дизайне.

А по-моему, сама реклама, как таковая, в виде аудио- и видеороликов, рекламных билбордов и газетных материалов, в данном случае малоэффективна. Целевая аудитория повзрослела и поумнела, стала политически и рекламно грамотной. А значит, "отстраиваться от конкурентов" надо по-новому: вместо масштабных и дорогих PR- кампаний - реальные полезные и добрые дела на ту же сумму. Банально? Пожалуй, не менее банально, чем в тысячный раз обещать народу повышение пенсий и строительство нового моста.

Антон Климов

© Иркутская торговая газета

Политика Мир

2885

06.10.2005, 17:16

URL: http://babr24.com/?ADE=24879

bytes: 6954 / 6954

Обсудить на форуме Бабра в Telegram

Поделиться в соцсетях:

Другие статьи в рубрике "Наука и техника"

Стать астронавтом не выходя из дома

14 ноября состоится исторический день запуска корабля Crew Dragon компании Space X на ракете Falcon 9. В эту субботу состоится запуск многоразовой ракеты Falcon 9, которая будет нести на себе космический корабль Dragon v2 для постоянных полетов на МКС.

Николай Наумов

Наука и техникаМир

3481

13.11.2020

Игры Разумова: грязное белье серийных защитников иркуцкости

Когда бывший вице-мэр Иркутска Дмитрий Разумов в очередной раз вернулся в родные пенаты и рассказал, как зарабатывать на деревянном Иркутске, сначала ему не поверили. Но он настаивал на своем.

Лера Крышкина

Наука и техникаРасследованияИркутск

10328

02.11.2020

Ртутные отходы «Усольехимпрома» извлекут с помощью разработок иркутских химиков

Работа по обезвреживанию и ликвидации накопленных отходов от деятельности бывшего «Усольехимпрома» идёт полным ходом. В сентябре 2020 года рабочие начали демонтировать железобетонные конструкции цеха и эстакады на подъездных путях к нему, начата расчистка участка от фрагментов конструкций цеха.

Миша Ковальски

Наука и техникаЭкологияИркутск

3179

29.10.2020

Иркутские учёные рассказали об особенностях байкальских рачков-экстремалов

Eulimnogammarus cyaneus — эндемичный байкальский гаммарус (рачок), обитающий в Байкале. Его особенностью является то, что он обитает в прибрежной зоне озера, в достаточно узкой полосе. Здесь наблюдается резкое изменение температур, поэтому рачка называют экстремалом.

Миша Ковальски

Наука и техникаИркутск

5182

28.10.2020

Нидерландские учёные советуют обниматься с коровами

Устали, чувствуете нервозность, хотите спокойствия и отдыха? Теперь необязательно тратиться на успокоительные препараты. В Нидерландах предлагают новый способ — обниматься с коровами.

Миша Ковальски

Наука и техникаБратья меньшиеМир

3189

25.10.2020

Блогнот. Только метаболизм и никакого сексизма!

«Доля ты!– русская долюшка женская! Вряд ли труднее сыскать» писал два века назад Николай Алексеевич. Трудно с ним не согласиться и сейчас, особенно сравнивая женскую долюшку у людей и …у байкальских рачков.

Максим Тимофеев

Наука и техникаИркутск

4326

23.10.2020

Россия отказалась вступать в международный проект по освоению Луны

Международный масштабный лунный проект, который продлится более 10 лет, скорее всего, пройдёт без России. Дело в том, что с нашей страной до сих пор не заключили соглашение по совместной реализации лунной программы. И в основном происходит это по желанию именно России.

Миша Ковальски

Наука и техникаМир

3456

19.10.2020

Реагенты от гололёда наносят вред почве и воде

С каждым годом влияние противогололёдных реагентов усиливается. И речь идёт не о положительном эффекте, а о негативном. Это доказали учёные из Красноярского научного центра СО РАН.

Миша Ковальски

Наука и техникаЭкологияКрасноярск

3567

15.10.2020

На Марсе обнаружили древние дюны и подлёдные озёра

Новые открытия позволили по-новому взглянуть на геологию красной планеты. Так, учёные обнаружили на Марсе древние окаменевшие дюны. По оценкам им насчитывается не менее миллиарда лет. Само по себе наличие дюн на данной планете не является открытием.

Миша Ковальски

Наука и техникаМир

3585

14.10.2020

Нобелевская премия 2020: черные дыры, альтернатива ГМО и другое

Стали известны имена лауреатов Нобелевской премии 2020 года. Удивительно, но в этом году премию получили три очень важных открытия, значимость которых известна уже давно, однако удостоились награды они только сейчас. Так, Нобелевский комитет присудил премию по физике за черные дыры.

Миша Ковальски

Наука и техникаМир

3311

12.10.2020

Химиотерапия может стать менее вредной благодаря учёным из Томска

Раковая опухоль остаётся одной из самых опасных болезней современности. Единственным эффективным методом лечения до сих пор остаётся химиотерапия. Хотя известно, что она наносит вред и здоровым клеткам. Ранее по теме Бабр писал: Проблемы онкологии в Сибири.

Миша Ковальски

Наука и техникаТомск

3856

08.10.2020

Современные старики стали умнее и быстрее

Снижение когнитивных способностей, короткая память, невнимательность, медленная ходьба, да и в целом всех движений. Старость пугает всех, но от неё никому не скрыться. Финские учёные Университета Йювяскюля оповестили о радостной новости.

Миша Ковальски

Наука и техникаМир

4181

29.09.2020

Лица Сибири

Гайкова Ольга

Козак Игорь

Пашков Владимир

Гусев Владислав

Позников Сергей

Штерман Ирина

Дамдинов Алдар

Хаптагаев Сергей

Белоусов Анатолий

Красовский Григорий