Почему секс больше не продает?

Автор: Фрося Бурлакова,

Источник: © Babr24.com,

Общество, Мир

14.10.2017 16:17

4470

92

Ученые убедились, что секс в рекламе больше не работает. Почему это произошло?

Американские ученые обнаружили любопытную закономерность – провокационная реклама с сексуальными оттенками имеет негативное воздействие на бренд.

Исследователи из Иллинойского университета (США) проанализировали эффективность сексуальных образов в рекламе и пришли к выводу, что опрошенные ими пользователи рекламируемых продуктов не могут вспомнить название бренда и не хотят покупать товар, если рекламная кампания бренда носит интимный характер.

Специалисты отмечают, что провокационные рекламные кампании не только оказывают небольшое влияние на продажи, более того, это даже может иметь негативное воздействие на бренд.

«Мы обнаружили буквально нулевой эффект в намерении покупателей приобрести продукт в рекламе с сексуальным контентом. Утверждение, что секс продает, неверно. Нет никаких признаков его позитивного эффекта», - отмечается в исследовании.

И это обстоятельство является признаком оздоровления и выздоровления общества. Ведь в рекламе редко используется секс, который преподносит мужчина. В основном речь идет о женском теле, о женщине как сексуальном объекте. То есть сексизм и объективизация женщины – это больше неактуально, глупо, стыдно и неуместно в здоровом обществе.

Секс стал популярным и очень эффективным способом пиара в девяностые годы XX века. Первым секс начал эксплуатировать Кельвин Кляйн – он в начале девяностых начал снимать рекламу с несовершеннолетней на тот момент Брук Шилдс, полураздетой или полностью обнаженной Кейт Мосс, а также с другим весьма провокационными визуальным рядом.

Новое веяние, заданное Кляйном, подхватили и другие дизайнеры. Креативный директор Gucci Том Форд придал сексу в рекламе остроты, агрессивности и сделал все еще более скандально. В девяностых годах Gucci стали синонимом агрессивной сексуальности, и тогда это принесло компании огромный скачок в прибыли.

Прием, когда какой-то бренд выпускал откровенно сексуальную кампанию – где-то даже на грани фола, – активно применялся и в девяностые, и в двухтысячные. Однако со временем стало очевидно, что секс больше не продает и реклама не работает.

Как отмечают исследователи, секс сейчас стал настолько привычным и обыденным, что его использование в рекламе вызывает раздражение и воспринимается дешевым приемом. Секс сейчас – это слишком доступно, просто и привычно. А на фоне свалившегося на современного человека стресса от того, что необходимо успеть очень многое, на секс попросту не хватает времени.

Примечательно, что создатели скандально известного календаря Pirelli отошли от многолетней традиции фотографировать полуобнаженных девушек, нещадно их «фотошопя». Выпуск 2016 года кардиально и разительно отличался от прочих: никакой сексуальной объективации женщин.

И уж если Pirelli, делавшие миллионы на эксплуатации принципа «секс продается», настолько резко сменили концепцию, это значит, что в массовом сознании происходят разительные перемены.

Но, к сожалению, для России отказ от секса в рекламе – это неактуально. Недавний скандал с «Альфа-банком» и его сексистской рекламой, вызывающие «финский стыд» слоганы и рекламы «Бургер Кинга», призывы «купить себе немку», «застраховать японочку» и так далее – все это говорит о том, что российские рекламщики по-прежнему уверены в том, что секс продает.

Российские рекламщики ведут себя как депутаты в Госдуме – несмотря на давно уже идущие изменения в обществе, несмотря на недовольства и возмущения, рекламщики продолжают активно пихать секс всюду, не замечая, что это больше не работает, и возмущаясь на разумные призывы высунуть голову из своего уютненько мирка и оглядеться по сторонам.

На фото кадры из календаря Pirelli на 2016 год.

© Babr24.com

URL: http://babr24.com/?IDE=166124
bytes: 3906 / 3735

Своя новость

Поделиться в соцсетях:

Обсуждение статьи "Почему секс больше не продает?":


Подписка

Подписаться на новости (или отписаться от них):

Другие новости в рубрике "Общество" (Главная)

Неизбежно. Мусорную реформу не вышло отложить

Государственная Дума во втором чтении приняла поправки в федеральный закон «Об отходах производства и потребления». Однако депутаты отказались дать отсрочку начала мусорной реформы для регионов, в которые входят районы Крайнего Севера. В список входил и Красноярский край. Об этом в своем ...

Автор: Александр Тубин

Источник: Babr24.com

Общество, Экология, Красноярск

14.12.2018

63

5

«Это не реформа — это грабеж». Красноярцы готовят митинг против тарифов на мусор

Администрация Красноярска согласовала акцию протеста против мусорной реформы. Митинг состоится 16 декабря. Митингующие соберутся у ДК «Кировский» в 13 часов. По словам организатора митинга Евгении Елизарьевой, несогласные с повышением тарифов на вывоз мусора составят две резолюции с требованием ...

Источник: Babr24.com

Общество, Красноярск

14.12.2018

108

7

Сергей Серебренников: Братск становится чистым и уютным

В своем ежегодном отчете мэр Братска Сергей Серебренников рассказал о проводимом в городе благоустройстве дворов и общественных территорий. В нем все больше и больше участия принимают жители города. В 2018 году в Братске в рамках федерального приоритетного проекта «Формирование комфортной ...

Источник: Babr24.com

Общество, Политика, Братск

14.12.2018

127

6

Оборудование против мошенников разработал «Кулибин» из Братска

Братчанин Константин Семенченко много лет занимается поставкой и обслуживанием платежных терминалов на территории Иркутской области. Граждане часто переводят на счета аферистов крупные суммы, поэтому предприниматель договорился с фирмой техобслуживания и установил на ее терминалы специальное ...

Как депутат Николаев подход к иркутской молодежи нашел

В современной России упор делается на молодежь. По крайней мере, об этом говорит с высоких трибун президент Владимир Путин. В отличие от чиновников, которые позволяют себе публичные нелестные высказывания в адрес молодых людей, депутат Государственной Думы от Иркутской области, бездарный и ...

Автор: Ася Коллонтай

Источник: Babr24.com

Общество, Иркутск

13.12.2018

5266

11

Общественницу из Красноярска день и ночь изводят коллекторы за долги соседей

Жительница Красноярска Надежда Болсуновская, которая является председателем Общественного движения «Право на счастье», занимающегося развитием инклюзивной среды для людей с ограниченными возможностями в регионе, на своей странице в Facebook рассказала о чрезвычайно агрессивных коллекторах – они ...

Источник: Babr24.com

Общество, Красноярск

13.12.2018

496

7

Ледяное царство Бурлакова, или Как заморозить Заиграевский район

В Заиграевском районе студеная зима пришла не только на улицы, но и в квартиры местных жителей. С 21 ноября из-за катастрофически низких запасов топлива на котельных предприятий муниципалитета ввели режим ЧС. О проблемах с теплоснабжением в Заиграевском районе уже каждый дурак знает, и только ...

Автор: Елизавета Петрова

Источник: Babr24.com

Общество, ЖКХ, Политика, Бурятия

13.12.2018

615

8

Глава Рослесхоза: Иркутская область - самый криминальный лесной регион России

Глава Рослесхоза Иван Валентик назвал Иркутскую область самым криминальным регионом и рассказал о борьбе с нарушениями в лесной сфере. В частности он объяснил, почему лесозаготовители не убирают отработанные деляны, вывозят только ценную древесину, а отходы от заготовки оставляют гнить. По его ...

Источник: Babr24.com

Общество, Экология, Иркутск

13.12.2018

909

8


Данилов Андрей

Корк Бертольд

Кузнецов Александр

Соколов Владимир

Каминский Александр

Хамаганов Евгений

Давыдова Наталья

Чекотова Нина