Почему секс больше не продает?

Автор: Фрося Бурлакова,

Источник: © Babr24.com,

Общество, Мир

14.10.2017 16:17

3534

2

7

Ученые убедились, что секс в рекламе больше не работает. Почему это произошло?

Американские ученые обнаружили любопытную закономерность – провокационная реклама с сексуальными оттенками имеет негативное воздействие на бренд.

Исследователи из Иллинойского университета (США) проанализировали эффективность сексуальных образов в рекламе и пришли к выводу, что опрошенные ими пользователи рекламируемых продуктов не могут вспомнить название бренда и не хотят покупать товар, если рекламная кампания бренда носит интимный характер.

Специалисты отмечают, что провокационные рекламные кампании не только оказывают небольшое влияние на продажи, более того, это даже может иметь негативное воздействие на бренд.

«Мы обнаружили буквально нулевой эффект в намерении покупателей приобрести продукт в рекламе с сексуальным контентом. Утверждение, что секс продает, неверно. Нет никаких признаков его позитивного эффекта», - отмечается в исследовании.

И это обстоятельство является признаком оздоровления и выздоровления общества. Ведь в рекламе редко используется секс, который преподносит мужчина. В основном речь идет о женском теле, о женщине как сексуальном объекте. То есть сексизм и объективизация женщины – это больше неактуально, глупо, стыдно и неуместно в здоровом обществе.

Секс стал популярным и очень эффективным способом пиара в девяностые годы XX века. Первым секс начал эксплуатировать Кельвин Кляйн – он в начале девяностых начал снимать рекламу с несовершеннолетней на тот момент Брук Шилдс, полураздетой или полностью обнаженной Кейт Мосс, а также с другим весьма провокационными визуальным рядом.

Новое веяние, заданное Кляйном, подхватили и другие дизайнеры. Креативный директор Gucci Том Форд придал сексу в рекламе остроты, агрессивности и сделал все еще более скандально. В девяностых годах Gucci стали синонимом агрессивной сексуальности, и тогда это принесло компании огромный скачок в прибыли.

Прием, когда какой-то бренд выпускал откровенно сексуальную кампанию – где-то даже на грани фола, – активно применялся и в девяностые, и в двухтысячные. Однако со временем стало очевидно, что секс больше не продает и реклама не работает.

Как отмечают исследователи, секс сейчас стал настолько привычным и обыденным, что его использование в рекламе вызывает раздражение и воспринимается дешевым приемом. Секс сейчас – это слишком доступно, просто и привычно. А на фоне свалившегося на современного человека стресса от того, что необходимо успеть очень многое, на секс попросту не хватает времени.

Примечательно, что создатели скандально известного календаря Pirelli отошли от многолетней традиции фотографировать полуобнаженных девушек, нещадно их «фотошопя». Выпуск 2016 года кардиально и разительно отличался от прочих: никакой сексуальной объективации женщин.

И уж если Pirelli, делавшие миллионы на эксплуатации принципа «секс продается», настолько резко сменили концепцию, это значит, что в массовом сознании происходят разительные перемены.

Но, к сожалению, для России отказ от секса в рекламе – это неактуально. Недавний скандал с «Альфа-банком» и его сексистской рекламой, вызывающие «финский стыд» слоганы и рекламы «Бургер Кинга», призывы «купить себе немку», «застраховать японочку» и так далее – все это говорит о том, что российские рекламщики по-прежнему уверены в том, что секс продает.

Российские рекламщики ведут себя как депутаты в Госдуме – несмотря на давно уже идущие изменения в обществе, несмотря на недовольства и возмущения, рекламщики продолжают активно пихать секс всюду, не замечая, что это больше не работает, и возмущаясь на разумные призывы высунуть голову из своего уютненько мирка и оглядеться по сторонам.

На фото кадры из календаря Pirelli на 2016 год.

© Babr24.com

URL: http://babr24.com/?IDE=166124
bytes: 3906 / 3735

Своя новость

Поделиться в соцсетях:



Добавить сообщение

Перед тем, как написать, внимательно прочитайте правила:


a) На форумах Бабра нет демократии: админ всегда прав; Если админ не прав - см. п. "а" и пиши ему на e-mail: newsbabr@gmail.com;
б) Все сообщения с матом удаляются независимо от их содержания;
в) Помни: критикуя - предлагай!;
г) Любые оскорбления в адрес автора или собеседников удаляются без обсуждений;
д) Сообщения без подписи и сообщения с цифровыми никами запрещены;
е) Если ваше сообщение удалил админ - не надо пытаться писать его вновь. Это верный путь к блокировке всей вашей подсети.
имя:
e-mail:
сообщение:
вы не робот?

Сегодня на форуме: 18 человек

Подписка

Подписаться на новости (или отписаться от них):

Другие новости в рубрике "Общество" (Главная)

Население Иркутского района увеличится в два раза к 2030 году

21 ноября началось обсуждение проекта социально-экономического развития Иркутского района. По его данным, через 13 лет население района увеличится больше чем на 100 тысяч человек и составит 223 410 человек. Количество предприятий малого бизнеса на 10 тысяч человек вырастет до 403. Также подрастет ...

«Байкальский фонд сбережений» не сберег себя? В компании не отвечают на звонки вкладчиков

Клиенты кредитного потребительского кооператива «Байкальский фонд сбережений» (БФС) не могут попасть и даже дозвониться в офисы компании. Жители Братска сообщают, что местный офис не работает уже около месяца. На входе встревоженных вкладчиков встречает листок с надписью: «По техническим причинам ...

Ваше превосходительство Владимир Владимирович, или Митрополиты как выдающиеся граждане России

15 ноября в Кремле президент раздавал очередные государственные награды. «Здесь, в Кремле, мы чествуем выдающихся граждан России, которые своим трудом, талантом, мужеством возвышают родную страну», – заявил Путин перед началом церемонии. Бабр уже писал о сомнительных заслугах награждённого в ...

Автор: Филипп Марков

Источник: Babr24.com

Общество, Религия, Москва

22.11.2017

2010

2

27

«Меня аж коробит!»: мэр Еремин призвал очистить Красноярск от «похабных» заборчиков

Новый мэр Красноярска Сергей Еремин распорядился демонтировать пешеходные ограждения, которые «похабят» вид города. «Некоторые моменты смотрю и меня аж коробит! Я уже в голове насчитал около 30 различных примеров такого архитектурно-металлического творчества. Но убирать будем только те, что ...

Источник: Babr24.com

Общество, Красноярск

22.11.2017

467

0

4

В Бурятии появился «Активный гражданин». Теперь можно жаловаться онлайн

В Бурятии запустили портал «Активный гражданин». На сайте жители республики смогут оценить работу властей и пожаловаться на имеющиеся проблемы. О запуске портала сообщил глава региона Алексей Цыденов: «Можно на интернет портале оценить работу государственных органов власти и органов местного ...

Коробка за 8 миллионов. Как ангарские власти «благоустраивают» парки города

Вместо изящной летней эстрады в парке имени десятилетия Ангарска горожане получили полую коробку из труб и бетона. На строительство этого «шедевра архитектуры» потратили 8 миллионов рублей окружного бюджета. Судя по эскизам, показанным на канале «Новости 360 Ангарск», изначально к проекту были ...

Источник: Babr24.com

Общество, Ангарск

22.11.2017

1781

1

12

В Кремле призвали прекратить травлю школьника, выступившего с речью в Бундестаге

Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков назвал «экзальтированной травлей» реакцию на слова школьника из Нового Уренгоя о «невинных жертвах» войны – солдатах Вермахта. По его словам, обвинять старшеклассника в «злом умысле, тем более - в пропаганде нацизма, во всех смертных грехах» ...

Автор: Александр Макаров

Источник: Babr24.com

Общество, Скандалы, Москва

21.11.2017

675

2

2

Тактильную выставку для слабовидящих людей открыли в Улан-Удэ

В национальном музее Бурятии 21 ноября открыли интерактивную площадку «Тактильная Юрта». На площадке слабовидящие и слепые люди смогут получить новые знания о культуре и быте бурят, услышат традиционные бурятские инструменты – моринхуур и лимбу, а также попробуют настоящий зеленый чай. Открытие ...

Источник: Babr24.com

Общество, Культура, Бурятия

21.11.2017

215

0

5


Пуния Викрам

Бицура Павел

Бредний Вадим

Барташов Александр

Сумароков Павел

Баталин Антон

Дорофеев Владимир

Чекотова Нина