Почему секс больше не продает?

Автор: Фрося Бурлакова,

Источник: © Babr24.com,

Общество, Мир

14.10.2017 16:17

4177

2

70

Ученые убедились, что секс в рекламе больше не работает. Почему это произошло?

Американские ученые обнаружили любопытную закономерность – провокационная реклама с сексуальными оттенками имеет негативное воздействие на бренд.

Исследователи из Иллинойского университета (США) проанализировали эффективность сексуальных образов в рекламе и пришли к выводу, что опрошенные ими пользователи рекламируемых продуктов не могут вспомнить название бренда и не хотят покупать товар, если рекламная кампания бренда носит интимный характер.

Специалисты отмечают, что провокационные рекламные кампании не только оказывают небольшое влияние на продажи, более того, это даже может иметь негативное воздействие на бренд.

«Мы обнаружили буквально нулевой эффект в намерении покупателей приобрести продукт в рекламе с сексуальным контентом. Утверждение, что секс продает, неверно. Нет никаких признаков его позитивного эффекта», - отмечается в исследовании.

И это обстоятельство является признаком оздоровления и выздоровления общества. Ведь в рекламе редко используется секс, который преподносит мужчина. В основном речь идет о женском теле, о женщине как сексуальном объекте. То есть сексизм и объективизация женщины – это больше неактуально, глупо, стыдно и неуместно в здоровом обществе.

Секс стал популярным и очень эффективным способом пиара в девяностые годы XX века. Первым секс начал эксплуатировать Кельвин Кляйн – он в начале девяностых начал снимать рекламу с несовершеннолетней на тот момент Брук Шилдс, полураздетой или полностью обнаженной Кейт Мосс, а также с другим весьма провокационными визуальным рядом.

Новое веяние, заданное Кляйном, подхватили и другие дизайнеры. Креативный директор Gucci Том Форд придал сексу в рекламе остроты, агрессивности и сделал все еще более скандально. В девяностых годах Gucci стали синонимом агрессивной сексуальности, и тогда это принесло компании огромный скачок в прибыли.

Прием, когда какой-то бренд выпускал откровенно сексуальную кампанию – где-то даже на грани фола, – активно применялся и в девяностые, и в двухтысячные. Однако со временем стало очевидно, что секс больше не продает и реклама не работает.

Как отмечают исследователи, секс сейчас стал настолько привычным и обыденным, что его использование в рекламе вызывает раздражение и воспринимается дешевым приемом. Секс сейчас – это слишком доступно, просто и привычно. А на фоне свалившегося на современного человека стресса от того, что необходимо успеть очень многое, на секс попросту не хватает времени.

Примечательно, что создатели скандально известного календаря Pirelli отошли от многолетней традиции фотографировать полуобнаженных девушек, нещадно их «фотошопя». Выпуск 2016 года кардиально и разительно отличался от прочих: никакой сексуальной объективации женщин.

И уж если Pirelli, делавшие миллионы на эксплуатации принципа «секс продается», настолько резко сменили концепцию, это значит, что в массовом сознании происходят разительные перемены.

Но, к сожалению, для России отказ от секса в рекламе – это неактуально. Недавний скандал с «Альфа-банком» и его сексистской рекламой, вызывающие «финский стыд» слоганы и рекламы «Бургер Кинга», призывы «купить себе немку», «застраховать японочку» и так далее – все это говорит о том, что российские рекламщики по-прежнему уверены в том, что секс продает.

Российские рекламщики ведут себя как депутаты в Госдуме – несмотря на давно уже идущие изменения в обществе, несмотря на недовольства и возмущения, рекламщики продолжают активно пихать секс всюду, не замечая, что это больше не работает, и возмущаясь на разумные призывы высунуть голову из своего уютненько мирка и оглядеться по сторонам.

На фото кадры из календаря Pirelli на 2016 год.

© Babr24.com

URL: http://babr24.com/?IDE=166124
bytes: 3906 / 3735

Своя новость

Поделиться в соцсетях:



Обсуждение статьи "Почему секс больше не продает?"

Позиция редакции сайта не всегда совпадает с мнением участников обсуждения.

868241: Дмитрий (другой) 14.10.2017:
Да не в этом дело. . . Ну, народы. Дело-то в том, что СОВРЕМЕННЫЙ (да-да, не путайте с теми, кто был раньше) народ оглушен. В целом. Морально, умственно, душевно. Ну, и как следствие - сексуально. СОВРЕМЕННЫМ людям, да, секс больше в тягость, чем в бытие. Потому раньше, когда-то там, сексуальная реклама работала очень эффективно. Пока люди были здоровы физически. духовно и душевно. А сейчас, естественно, нет.
Не, ребят, а как вы хотели-то? Вы будете терпеть (а то и любить, дураки) гада путина, Вы будете уничтожать свое естество консервантами, бальзамами, прочей синтетикой. . . и при этом у Вас секс будет гармоничным, что ли? Нет))
На это, кстати, еще моя жена обращала внимание - лет 25 назад. После прочтения книги Д. Андреева "Роза мира". Ее вывод был прост: "ОН просто дурак, этот Андреев". И, как видите, этот ее вывод сейчас полностью подтверждается.

868248: Вовчик 15.10.2017:
868241: Дмитрий (другой) 14. 10. 2017:
. . . СОВРЕМЕННЫМ людям, да, секс больше в тягость, чем в бытие. . .

Ну не знаю. . . Хотя. . . если б я был женат 25 (а то и больше) лет, то наверняка в силу возраста секс был бы мне в тягость Х))). . .
А пока я здоров, молод, активен секс мне и в радость и в удовольствие. И на картинки с красивыми девчулями и тяночками посмотреть охота!!! Глупости все это! Красивый секс и продает и вызывает желание и тд!
И уж меньше всего, в том, что у товарищ (Дмитрий) стал тяготиться сексом виноват ВВП!!! Возраст там, все дела - это да.
Курить-бухать-жрать от пуза надо бросать, в зальчик на кардио, в бассейн, барышню свою в салон за красотой и все, ты опять на коне ;) Держись! Прорвешься!
. . .

Добавить сообщение

Перед тем, как написать, внимательно прочитайте правила:


a) На форумах Бабра нет демократии: админ всегда прав; Если админ не прав - см. п. "а" и пиши ему на e-mail: newsbabr@gmail.com;
б) Все сообщения с матом удаляются независимо от их содержания;
в) Помни: критикуя - предлагай!;
г) Любые оскорбления в адрес автора или собеседников удаляются без обсуждений;
д) Сообщения без подписи и сообщения с цифровыми никами запрещены;
е) Если ваше сообщение удалил админ - не надо пытаться писать его вновь. Это верный путь к блокировке всей вашей подсети.
имя:
e-mail:
сообщение:
вы не робот?

Сегодня на форуме: 8 человек

Подписка

Подписаться на новости (или отписаться от них):

Другие новости в рубрике "Общество" (Главная)

Росстат: женщин в Иркутской области стало больше, чем мужчин

На 16,4% выросло число женщин в Иркутской области в 2018 году. На 1000 мужчин приходится 1164 барышни. Как сообщили в пресс-службе Росстата 18 сентября, по данным на 2000 год на 1000 мужчин было 1115 женщин, а в 2010 году цифра увеличилась до 1158. В этом году число представительниц прекрасного ...

Источник: Babr24.com

Общество, Иркутск

18.09.2018

512

0

5

В Бурятии работник получил более 100 тысяч рублей компенсации за ожоги на работе

Судебные приставы взыскали с начальства строительно-ремонтной фирмы 106 105 рублей в пользу сотрудника. Мужчина получил множество ожогов во время работы. Как сообщили в пресс-службе судебных приставов 18 сентября, мужчина травмировался, когда наткнулся на кабель во время земляных работ. ...

Источник: Babr24.com

Общество, Происшествия, Бурятия

18.09.2018

346

0

5

Красноярец сорвал куш в лотерее и стал обладателем 135 миллионов рублей

Фортуна улыбнулась жителю Красноярска – счастливчик одержал победу в лотерее «Гослото» и улучшил свое финансовое состояние на 134 957 197 рублей. Так как это была развернутая ставка, сумма выигрыша возросла до 135 000 184 рублей, увеличившись на 42 987 рублей. Мужчина купил билет на сайте за 400 ...

Источник: Babr24.com

Общество, Красноярск

18.09.2018

580

0

4

В Красноярске подросток устроил посиделки на стуле на пешеходном переходе

В Красноярске подросток сидел на стуле посреди пешеходного перехода на улице Ленина. Видео инцидента появилось в группе «Жесть Красноярска» ВКонтакте. На кадрах видно, как юноша вышел на середину пешеходного перехода, пока горел зеленый свет. Усевшись на стул, он развел руки в сторону и ...

Парад студенчества в Улан-Удэ. Фоторепортаж

15 сентября на площади Советов в Улан-Удэ состоялся “Парад студенчества”, проводимый по всей стране. Более 3 000 первокурсников посвятили в студенты. Парад начался с обращения Алексея Цыденова к студентам. Пока еще счастливые первокурсники получают студенческие билеты. “Радость” ...

Автор: Анна Денисова

Источник: Babr24.com

Общество, Бурятия

18.09.2018

335

0

3

Возле Центрального рынка в Красноярске снесли все ларьки

На площади возле Центрального рынка в Красноярске 15 и 16 сентября сносили ларьки. Об этом в соцсетях сообщили местные жители. В администрации Центрального района Красноярска пояснили, что инициатива по сносу временных торговых павильонов принадлежит владельцам рынка, которые планируют провести ...

Источник: Babr24.com

Общество, События, Красноярск

18.09.2018

289

0

3

В Бурятии вторую неделю ищут 32-летнего мужчину

32-летний Зуфар Инсапов ушел из дома родственников 8 сентября в селе Вознесеновка Тарбагатайского района и пропал. Как сообщили волонтеры поискового отряда имени Дамира Сагдеева 14 сентября, мужчина приехал в гости к двум племянникам в Бурятию. Из родного города на его поиски приехала его ...

Источник: Babr24.com

Общество, Бурятия

17.09.2018

499

0

6

Остановки «Дом Кузнеца» и «Сквер Кирова» перенесут в Иркутске

Мэрия Иркутска объявила о переносе двух остановок общественного транспорта – «Дом Кузнеца» и «Сквер Кирова». Работы начнутся в ближайшее время. Как сообщили в администрации Иркутска 17 сентября, остановку общественного транспорта «Сквер имени Кирова» перенесут на улицу Чкалова с 20 сентября. ...

Источник: Babr24.com

Общество, Иркутск

17.09.2018

845

0

6


Селиверстов Леонид

Полосин Константин

Пискун Евгений

Сек Владимир

Тюменев Олег

Морс Артем

Артюхов Алексей

Синтоцкий Роман