Почему секс больше не продает?

Автор: Фрося Бурлакова,

Источник: © Babr24.com,

Общество, Мир

14.10.2017 16:17

3783

2

16

Ученые убедились, что секс в рекламе больше не работает. Почему это произошло?

Американские ученые обнаружили любопытную закономерность – провокационная реклама с сексуальными оттенками имеет негативное воздействие на бренд.

Исследователи из Иллинойского университета (США) проанализировали эффективность сексуальных образов в рекламе и пришли к выводу, что опрошенные ими пользователи рекламируемых продуктов не могут вспомнить название бренда и не хотят покупать товар, если рекламная кампания бренда носит интимный характер.

Специалисты отмечают, что провокационные рекламные кампании не только оказывают небольшое влияние на продажи, более того, это даже может иметь негативное воздействие на бренд.

«Мы обнаружили буквально нулевой эффект в намерении покупателей приобрести продукт в рекламе с сексуальным контентом. Утверждение, что секс продает, неверно. Нет никаких признаков его позитивного эффекта», - отмечается в исследовании.

И это обстоятельство является признаком оздоровления и выздоровления общества. Ведь в рекламе редко используется секс, который преподносит мужчина. В основном речь идет о женском теле, о женщине как сексуальном объекте. То есть сексизм и объективизация женщины – это больше неактуально, глупо, стыдно и неуместно в здоровом обществе.

Секс стал популярным и очень эффективным способом пиара в девяностые годы XX века. Первым секс начал эксплуатировать Кельвин Кляйн – он в начале девяностых начал снимать рекламу с несовершеннолетней на тот момент Брук Шилдс, полураздетой или полностью обнаженной Кейт Мосс, а также с другим весьма провокационными визуальным рядом.

Новое веяние, заданное Кляйном, подхватили и другие дизайнеры. Креативный директор Gucci Том Форд придал сексу в рекламе остроты, агрессивности и сделал все еще более скандально. В девяностых годах Gucci стали синонимом агрессивной сексуальности, и тогда это принесло компании огромный скачок в прибыли.

Прием, когда какой-то бренд выпускал откровенно сексуальную кампанию – где-то даже на грани фола, – активно применялся и в девяностые, и в двухтысячные. Однако со временем стало очевидно, что секс больше не продает и реклама не работает.

Как отмечают исследователи, секс сейчас стал настолько привычным и обыденным, что его использование в рекламе вызывает раздражение и воспринимается дешевым приемом. Секс сейчас – это слишком доступно, просто и привычно. А на фоне свалившегося на современного человека стресса от того, что необходимо успеть очень многое, на секс попросту не хватает времени.

Примечательно, что создатели скандально известного календаря Pirelli отошли от многолетней традиции фотографировать полуобнаженных девушек, нещадно их «фотошопя». Выпуск 2016 года кардиально и разительно отличался от прочих: никакой сексуальной объективации женщин.

И уж если Pirelli, делавшие миллионы на эксплуатации принципа «секс продается», настолько резко сменили концепцию, это значит, что в массовом сознании происходят разительные перемены.

Но, к сожалению, для России отказ от секса в рекламе – это неактуально. Недавний скандал с «Альфа-банком» и его сексистской рекламой, вызывающие «финский стыд» слоганы и рекламы «Бургер Кинга», призывы «купить себе немку», «застраховать японочку» и так далее – все это говорит о том, что российские рекламщики по-прежнему уверены в том, что секс продает.

Российские рекламщики ведут себя как депутаты в Госдуме – несмотря на давно уже идущие изменения в обществе, несмотря на недовольства и возмущения, рекламщики продолжают активно пихать секс всюду, не замечая, что это больше не работает, и возмущаясь на разумные призывы высунуть голову из своего уютненько мирка и оглядеться по сторонам.

На фото кадры из календаря Pirelli на 2016 год.

© Babr24.com

URL: http://babr24.com/?IDE=166124
bytes: 3906 / 3735

Своя новость

Поделиться в соцсетях:



Добавить сообщение

Перед тем, как написать, внимательно прочитайте правила:


a) На форумах Бабра нет демократии: админ всегда прав; Если админ не прав - см. п. "а" и пиши ему на e-mail: newsbabr@gmail.com;
б) Все сообщения с матом удаляются независимо от их содержания;
в) Помни: критикуя - предлагай!;
г) Любые оскорбления в адрес автора или собеседников удаляются без обсуждений;
д) Сообщения без подписи и сообщения с цифровыми никами запрещены;
е) Если ваше сообщение удалил админ - не надо пытаться писать его вновь. Это верный путь к блокировке всей вашей подсети.
имя:
e-mail:
сообщение:
вы не робот?

Сегодня на форуме: 40 человек

Подписка

Подписаться на новости (или отписаться от них):

Другие новости в рубрике "Общество" (Главная)

Напиши «НАВАЛЬНЫЙ» - и проблема исчезнет

Коммунальщики по всей стране избавляются от надписей «Навальный». Россияне решили, что абсолютно все проблемы можно решить одной заветной надписью. Хитрый лайфхак первыми обнаружили москвичи. 11 февраля российские СМИ писали о москвичке Татьяне Григорьевой, которая специально написала на ...

Автор: Влад Красов

Источник: Babr24.com

Общество, It`s my life..., Москва

20.02.2018

703

2

15

Глава Красноярска поддержал строительство крематория в городе

Глава Красноярска Сергей Еремин во время беседы с журналистами заявил, что в городе появится крематорий. Подробностей и даты строительства мэр Красноярска не рассказал. В данный момент ведется поиск земель под захоронение и строительство, а также оформление бумаг. Напоминаем, в декабре 2017 ...

Свобода от рабства: учёные доказали вред уборки для женщин

Частая уборка с использованием бытовой химии вредит женскому здоровью, а именно – лёгким. Такую статью опубликовали норвежские учёные в журнале American Journal of Respiratory and Critical Care Medicine. Они исследовали 6230 мужчин и женщин разных возрастов и профессий. Участникам необходимо ...

Автор: iFox

Источник: Babr24.com

Общество, Наука и техника, Мир

19.02.2018

1281

1

6

Нам пишут. Люди - не биомасса?

В январе 2018 года на страницах info.sibnet.ru опубликована следующая информация: «Памятник жертвам политических репрессий появится в Иркутске по инициативе «Общества реабилитированных Иркутской области», об этом сообщила пресс-служба администрации Приангарья. «Памятник представляет собой ...

Автор: Александр Стравинский

Источник: Babr24

Общество, История, Культура, Иркутск

19.02.2018

678

1

8

Жених из Красноярска из-за долгов по штрафам опоздал на свою свадьбу

Красноярец, накопивший 60 тысяч рублей долгов по штрафам ГИБДД, не смог улететь на свою собственную свадьбу в Узбекистан. Прямо в аэропорту его задержали судебные приставы. Штрафы житель Красноярска «заработал» за пьяное вождение. После вынесения постановлений молодой человек не торопился ...

Источник: Babr24.com

Общество, События, Красноярск

19.02.2018

409

1

8

Гибель Юрия Власко внесли в список самых трагических смертей спортсменов

"Спорт-Экспресс" составил список самых трагических смертей спортсменов. В этот перечень внесли гибель 20-летнего двукратного победителя первенств Европы по вольной борьбе Юрия Власко из Бурятии. Юрий Власко погиб 29 июля 2017-го в массовой драке на берегу Байкала возле села Горячинск в ходе ...

В России начнут штрафовать родителей, препятствующих комиссии по делам несовершеннолетних

Депутат Госдумы от «Единой России» Игорь Шубин разработал законопроект, согласно которому комиссии по делам несовершеннолетних смогут отправлять детей, демонстрирующих общественно опасное поведение, на медицинское и психологическое обследование. Депутат пояснил, что к разработке этой инициативы ...

Источник: Babr24.com

Общество, Москва, Бурятия

19.02.2018

468

0

3

На проводах зимы усольчане добыли мультиварку, «ватрушку» и 150 кг муки

Масленичная неделя заканчивается Прощеным воскресеньем, выпавшим в этом году на 18 февраля. В Усолье массовые гуляния уже давно проводятся по субботам, вот и в этом году усольчане праздновали прощание с зимой 17 февраля. Для самых маленьких жителей города организаторы предусмотрели множество игр ...

Источник: Babr24.com

Общество, Усолье-Сибирское

19.02.2018

473

1

10


Скворцов Сергей

Иванов Геннадий

Кошечкина Валерия

Бадмаев Заян

Соболь Алексей

Долгова Ирина

Меделянов Андрей

Бубякин Александр