Почему секс больше не продает?

Автор: Фрося Бурлакова,

Источник: © Babr24.com,

Общество, Мир

14.10.2017 16:17

4023

2

49

Ученые убедились, что секс в рекламе больше не работает. Почему это произошло?

Американские ученые обнаружили любопытную закономерность – провокационная реклама с сексуальными оттенками имеет негативное воздействие на бренд.

Исследователи из Иллинойского университета (США) проанализировали эффективность сексуальных образов в рекламе и пришли к выводу, что опрошенные ими пользователи рекламируемых продуктов не могут вспомнить название бренда и не хотят покупать товар, если рекламная кампания бренда носит интимный характер.

Специалисты отмечают, что провокационные рекламные кампании не только оказывают небольшое влияние на продажи, более того, это даже может иметь негативное воздействие на бренд.

«Мы обнаружили буквально нулевой эффект в намерении покупателей приобрести продукт в рекламе с сексуальным контентом. Утверждение, что секс продает, неверно. Нет никаких признаков его позитивного эффекта», - отмечается в исследовании.

И это обстоятельство является признаком оздоровления и выздоровления общества. Ведь в рекламе редко используется секс, который преподносит мужчина. В основном речь идет о женском теле, о женщине как сексуальном объекте. То есть сексизм и объективизация женщины – это больше неактуально, глупо, стыдно и неуместно в здоровом обществе.

Секс стал популярным и очень эффективным способом пиара в девяностые годы XX века. Первым секс начал эксплуатировать Кельвин Кляйн – он в начале девяностых начал снимать рекламу с несовершеннолетней на тот момент Брук Шилдс, полураздетой или полностью обнаженной Кейт Мосс, а также с другим весьма провокационными визуальным рядом.

Новое веяние, заданное Кляйном, подхватили и другие дизайнеры. Креативный директор Gucci Том Форд придал сексу в рекламе остроты, агрессивности и сделал все еще более скандально. В девяностых годах Gucci стали синонимом агрессивной сексуальности, и тогда это принесло компании огромный скачок в прибыли.

Прием, когда какой-то бренд выпускал откровенно сексуальную кампанию – где-то даже на грани фола, – активно применялся и в девяностые, и в двухтысячные. Однако со временем стало очевидно, что секс больше не продает и реклама не работает.

Как отмечают исследователи, секс сейчас стал настолько привычным и обыденным, что его использование в рекламе вызывает раздражение и воспринимается дешевым приемом. Секс сейчас – это слишком доступно, просто и привычно. А на фоне свалившегося на современного человека стресса от того, что необходимо успеть очень многое, на секс попросту не хватает времени.

Примечательно, что создатели скандально известного календаря Pirelli отошли от многолетней традиции фотографировать полуобнаженных девушек, нещадно их «фотошопя». Выпуск 2016 года кардиально и разительно отличался от прочих: никакой сексуальной объективации женщин.

И уж если Pirelli, делавшие миллионы на эксплуатации принципа «секс продается», настолько резко сменили концепцию, это значит, что в массовом сознании происходят разительные перемены.

Но, к сожалению, для России отказ от секса в рекламе – это неактуально. Недавний скандал с «Альфа-банком» и его сексистской рекламой, вызывающие «финский стыд» слоганы и рекламы «Бургер Кинга», призывы «купить себе немку», «застраховать японочку» и так далее – все это говорит о том, что российские рекламщики по-прежнему уверены в том, что секс продает.

Российские рекламщики ведут себя как депутаты в Госдуме – несмотря на давно уже идущие изменения в обществе, несмотря на недовольства и возмущения, рекламщики продолжают активно пихать секс всюду, не замечая, что это больше не работает, и возмущаясь на разумные призывы высунуть голову из своего уютненько мирка и оглядеться по сторонам.

На фото кадры из календаря Pirelli на 2016 год.

© Babr24.com

URL: http://babr24.com/?IDE=166124
bytes: 3906 / 3735

Своя новость

Поделиться в соцсетях:



Обсуждение статьи "Почему секс больше не продает?"

Позиция редакции сайта не всегда совпадает с мнением участников обсуждения.

868241: Дмитрий (другой) 14.10.2017:
Да не в этом дело. . . Ну, народы. Дело-то в том, что СОВРЕМЕННЫЙ (да-да, не путайте с теми, кто был раньше) народ оглушен. В целом. Морально, умственно, душевно. Ну, и как следствие - сексуально. СОВРЕМЕННЫМ людям, да, секс больше в тягость, чем в бытие. Потому раньше, когда-то там, сексуальная реклама работала очень эффективно. Пока люди были здоровы физически. духовно и душевно. А сейчас, естественно, нет.
Не, ребят, а как вы хотели-то? Вы будете терпеть (а то и любить, дураки) гада путина, Вы будете уничтожать свое естество консервантами, бальзамами, прочей синтетикой. . . и при этом у Вас секс будет гармоничным, что ли? Нет))
На это, кстати, еще моя жена обращала внимание - лет 25 назад. После прочтения книги Д. Андреева "Роза мира". Ее вывод был прост: "ОН просто дурак, этот Андреев". И, как видите, этот ее вывод сейчас полностью подтверждается.

868248: Вовчик 15.10.2017:
868241: Дмитрий (другой) 14. 10. 2017:
. . . СОВРЕМЕННЫМ людям, да, секс больше в тягость, чем в бытие. . .

Ну не знаю. . . Хотя. . . если б я был женат 25 (а то и больше) лет, то наверняка в силу возраста секс был бы мне в тягость Х))). . .
А пока я здоров, молод, активен секс мне и в радость и в удовольствие. И на картинки с красивыми девчулями и тяночками посмотреть охота!!! Глупости все это! Красивый секс и продает и вызывает желание и тд!
И уж меньше всего, в том, что у товарищ (Дмитрий) стал тяготиться сексом виноват ВВП!!! Возраст там, все дела - это да.
Курить-бухать-жрать от пуза надо бросать, в зальчик на кардио, в бассейн, барышню свою в салон за красотой и все, ты опять на коне ;) Держись! Прорвешься!
. . .

Добавить сообщение

Перед тем, как написать, внимательно прочитайте правила:


a) На форумах Бабра нет демократии: админ всегда прав; Если админ не прав - см. п. "а" и пиши ему на e-mail: newsbabr@gmail.com;
б) Все сообщения с матом удаляются независимо от их содержания;
в) Помни: критикуя - предлагай!;
г) Любые оскорбления в адрес автора или собеседников удаляются без обсуждений;
д) Сообщения без подписи и сообщения с цифровыми никами запрещены;
е) Если ваше сообщение удалил админ - не надо пытаться писать его вновь. Это верный путь к блокировке всей вашей подсети.
имя:
e-mail:
сообщение:
вы не робот?

Сегодня на форуме: 3 человека

Подписка

Подписаться на новости (или отписаться от них):

Другие новости в рубрике "Общество" (Главная)

Розничную продажу алкоголя на неделю ограничат в Иркутске

В Иркутске с 25 июня по 1 июля пройдут школьные выпускные вечера. Постановлением правительства Иркутской области и распоряжением мэрии Иркутска в эти дни с 14.00 до 23.00 будет запрещена розничная торговля алкоголем, в том числе пивом. Кроме того, в связи с празднованием 30 июня Дня молодежи ...

Источник: Babr24.com

Общество, Иркутск

23.06.2018

920

0

10

Пикет против повышения пенсионного возраста. Репортаж Бабра

В центре Иркутска прошел пикет против повышения пенсионного возраста. Во главе пикетчиков зажигала пока еще не пенсионер, депутат Думы Иркутска Лариса ...

Автор: Кирилл Шипицин

Источник: Babr24

Общество, Иркутск

22.06.2018

1410

4

9

День памяти и скорби в Иркутске. Репортаж Бабра

Вечером 21 июня, накануне дня памяти и скорби, в Иркутске люди собрались у Вечного ...

Автор: Кирилл Шипицин

Источник: Babr24

Общество, Иркутск

22.06.2018

490

0

9

Богучанцев "кинули". Сергей Левченко получил голодовку

Скандалы с Богучанской ГЭС не утихают по сей день. Устав обивать пороги чиновников, местные жители, попавшие под переселение, чьи дома затопили, так и не получили заветные земельные участки. 21 июня люди объявили голодовку и разбили палаточный городок в самом центре Иркутска, под окнами ...

Автор: Кирилл Шипицин

Источник: Babr24

Общество, Экология, Усть-Илимск, Иркутск

22.06.2018

1086

3

7

Верховный суд приструнил власти на местах. Теперь можно протестовать?

Пока все в предвкушении ждут, во что выльются новые акции Навального, назначенные на 1 июля, Верховный суд неожиданно заступился за свободу собраний, которая регулярно нарушается властями. Пленум Верховного суда выпустил проект постановления, в котором запретил отказывать организаторам ...

Автор: Влад Красов

Источник: Babr24.com

Общество, Политика, Москва

21.06.2018

1024

6

8

Сбербанк незаконно заблокировал счета и карты жителя ХМАО

В Нижневартовске мужчина больше года не мог снять со своих счетов в Сбербанке 5 миллионов рублей из-за блокировки, которую банк произвел, заподозрив клиента в отмывании денег. В апреле 2017 года у жителя Нижневартовска Александра Гребенюкова заблокировали в Сбербанке расчетные счета и карты. ...

Источник: Babr24.com

Общество, Москва

21.06.2018

956

1

6

Пикет против повышения пенсионного возраста в Иркутске состоится 25 июня

Иркутское объединение профсоюзов получило разрешение провести пикет против повышения пенсионного возраста. Он состоится 25 июня, с 12 до 13 часов, на площади 50-летия Октября, напротив кинотеатра «Баргузин». Фото: irkprof.ru Изначально организаторы хотели провести пикет в сквере имени Кирова, ...

Источник: Babr24.com

Общество, Иркутск

21.06.2018

988

6

10

«Мудрый» Совфед, или Как российские сенаторы на Кикабидзе тявкали

Бурную реакцию в среде российских парламентариев вызвало интервью Вахтанга Кикабидзе репортёру русской редакции Deutsche Welle Жанне Немцовой. Камнем преткновения стали слова народного артиста Грузии, лауреата Государственной премии СССР и премии КГБ СССР о ненависти к гербу Советского Союза, ...

Автор: Филипп Марков

Источник: Babr24.com

Общество, Политика, Культура, Москва

21.06.2018

4329

13

9


Альмухамедов Алексей

Савченко Евгений

Алешина Надежда

Хмелев Сергей

Сек Владимир

Якубовский Александр

Демиденко Ольга

Полуэктов Михаил